抖音热潮促使众多影视企业加大在短视频平台的推广力度，旨在培育爆款作品。热门甜宠爱情剧夜间走红，不经意间将李现推升至热潮之巅，成为微博、朋友圈和抖音的热门话题。数据显示，开播首8日便捕获28次热搜。出品方为上海剧酷文化传播有限公司。华策影视子公司擅长制作都市爱情剧，如《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》。截至目前，华策已推出三部都市爱情剧，其中《亲爱的，热爱的》最受青睐。7月25日，该剧在浙江卫视、上海东方卫视的30、31集收视率均逾1%，东方卫视收视率高达1.5%，市场份额均超5%。李现于7月24日在微博明星势力榜内地榜中击败肖战和蔡徐坤，位列榜首，期间7月15日至21日的周榜中亦名列第二。

在抖音上，众多影视公司视短视频宣传为核心策略。据统计，《亲爱的，热爱的》的走红离不开抖音的大力助推。与传统的电视剧海报和微博宣传相比，该剧在抖音实施精准营销，迅速吸引了大量关注。在抖音平台上，关于该剧的剪辑和拼贴视频层出不穷，点赞量轻易突破数万甚至百万。男主角李现的话题讨论量每日超亿，传播速度迅猛。根据官方抖音账号数据，《亲爱的，热爱的》累计点赞近千万，粉丝数达144万。记者也因抖音预告而好奇，继而开始关注这部剧。

短视频平台的崛起与影视宣发的变革

抖音等短视频平台，尤其是抖音，深刻改变了影视宣传的策略。在传统时期，影视行业主要依赖海报、预告片及电视广告等手段。抖音等新型平台的出现，使影视公司不得不认可其在传播效率和观众互动方面的双重价值。该平台拥有庞大的用户群体，日活跃用户超过3亿，为影视宣传提供了广阔的观众池。影视公司通过在抖音发布精选片段、幕后内容和艺人互动，能够有效吸引观众关注，提升作品的影响力和关注度。

抖音的推荐算法大幅简化了影视推广流程。通过精准的用户画像与兴趣标签，平台可以向目标观众精准推送内容，极大地增强了内容的曝光度与传播力。这一高效的精准营销策略不仅减少了宣传成本，还大幅提高了推广效率。众多影视公司视抖音为关键的推广平台，通过与平台的深入合作，成功培育出众多热门剧集和电影。

抖音营销的成功案例分析

《亲爱的，热爱的》在抖音上营销成效显著，堪称标杆。通过精彩剪辑和幕后花絮，剧集迅速积聚了庞大关注度。男主角李现的话题热度屡破亿级，极大提升了剧集热度和演员知名度。短视频平台助力传播与互动，不仅助剧成功走红，也为收视率和口碑打下坚实基础。

《地球最后的夜晚》推广活动成效显著。以“共度年终”为核心主题，其在抖音平台的营销活动显著增加了相关内容播放量至1512万人次，并有效提升了约2万名用户在猫眼平台的观影意愿。影片在抖音的关联视频播放量均超百万，众多用户在评论区反馈“已购票”。此策略不仅有效促进了预售票房，还为影片口碑传播构筑了坚实基础。

短视频宣发的未来趋势

随着短视频平台的兴起及用户群体的扩大，影视宣发在业内的重要性持续上升。未来，影视公司预期将与短视频平台深化合作，运用精细的用户画像及兴趣标签实现内容精准推送与广泛覆盖。同时，影视公司还将尝试创新的宣发技术，如VR与AR，旨在提升观影体验并加强观众参与度。

5G技术的全面实施将大幅提升短视频的传播力和用户互动性，并显著改善影视宣传发的成效。影视公司须不断关注并适应新技术与平台，以在竞争激烈的市扬中保持竞争优势。