首先，Ｐｅｔｅ　博士带您了解我们收集的一些关于　Ｇｏｏｇｌｅ　重写标题标签方式的新数据。此外，他分享了三种标题模式，如果您不想重写它们，可以避免使用它们。享受！　

视频转录

大家好。欢迎来到另一版　Ｗｈｉｔｅｂｏａｒｄ　Ｆｒｉｄａｙ。我是　Ｍｏｚ　的营销科学家　Ｐｅｔｅ　博士，今天我想和你谈谈标题改写的问题。新版本，谷歌在过去　６　或　７　个月内进行了一系列更改，最短的答案是我们不喜欢它们。但与谷歌的许多事情一样，我们不喜欢它们并没有太大变化。　

所以我今天想谈谈我们在过去六个月中看到的一些新数据，我们收集的一些新数据，如果事情不同或相同，以及一些可能看起来不那么令人震惊的场景，但谷歌正在重写，我们可能想要避免，我们可能不会期望成为问题。我将经历其中的三个场景。

新标题改写数据

因此，首先，我们对去年　８　月的数据进行了重新调整。去年　８　月，我们发现在我们衡量的一组　１０，０００　个关键字中，约有　５８％　的标题正在被重写。我将在一分钟内定义它。这一次，我们发现这个数字下降到了　５７％。万岁，百分之一！最近，曾经和我们一起在　Ｍｏｚ　工作的　Ｃｙｒｕｓ　Ｓｈｅｐａｒｄ　发现了一个非常相似的数字。谷歌引用了一个非常不同的数字。所以我想和你谈谈我们是如何定义事物的，以及我们将如何在　Ｍｏｚ　方面进行一些改变。

截断

所以我们的　５７％　包括很多东西。它首先包括饼图的这个蓝色部分，这个蓝绿色，我在这里用了太多的蓝绿色，我称之为截断。那确实是标题太长而谷歌不得不将其删除的时候。这一直以某种形式存在。你能做什么？现在的盒子有　６００　像素长。你的空间用完了，你的空间用完了。不是谷歌的错。他们确实在六七个月前改变了一些事情。现在，他们可能会从中间拿一块，而不是仅仅切断和最后的“．．．．．．”。他们可能会从中间取出一个完整的片段，甚至没有放“．．．”。但我将调用所有这些截断，因为他们使用的是您的标题标签，而且它太长了。所以我把它拔了出来。

添加

我还提取了我所谓的添加，在这种情况下，这就是谷歌附加您的品牌名称或有时附加位置的地方。所以他们使用你的标题或标题的一部分，有时他们会截断并添加，这有点令人困惑，然后添加一些他们认为有用的附加信息。同样，我认为将其称为重写并不公平。因此，当我们提取这些内容时，我们会看到该数据集中大约　３０％　的标题被大量、竞争性的关键字重写。

什么是重写？

如果您阅读了　Ｇｏｏｇｌｅ　所说的内容，他们称其为重写情况，即他们从页面上的其他位置获取文本，例如　Ｈ１　或一些正文文本，并使用它而不是标题标签。所以他们不计算修改。所以我们只需要意识到他们的定义和我们的有点不同，并且有很多灰色区域。

我今天不想谈论明显的重写，我认为谷歌在这方面做得很好。如果您网站上的每一个页面都被称为网站并且谷歌重写了它，我认为这可能没问题。这对用户有好处，对，而且可能对您以及您的点击率和参与度都有好处。如果你把你的整个关键词清单和　ＣＳＶ　转储它们并把它们放在你的标题标签中，谷歌会重写它，我也会在那个方面支持谷歌。对不起，但这不是很好。所以我认为谷歌在某些情况下做得不错。我认为随着时间的推移它会变得更好。

要避免的三种标题标签模式

但我想谈谈三种可能会让你有点惊讶的情况，我希望你小心。所以我将使用这个虚构的业务，Ｂｏｂ＇ｓ　Ｂｏｂａ。我是波巴茶迷。分隔符的红色是故意的。

我们发现的一件事是，谷歌对逗号、管道和破折号有点激进，并使用它们来分解事物或将它们视为分隔关键字的方法。所以我们必须谨慎一点。我认为他们现在做得过火了，可能会缓和下来。他们把它调低了一点，但还不够。

场景一：关键词填充灯

所以我的第一个场景就是我所说的“关键字填充灯”。这并不令人震惊，而且有点道理，但谷歌可能不这么看。所以这个例子，“波巴茶、奶茶、乌龙茶”，好吧，三种产品，“波巴的　２７　种品种　｜　库比蒂诺、弗里蒙特、桑尼维尔　｜　鲍勃的波巴”，所有这些事情在我们的虚构场景中都是真实的。所有这些都是有用的。我并没有真正连续填充三个以上相同类型的东西。

但是有几件事。一，时间过长。谷歌将切断这一点。第二，他们还没有在概念上很好地将这些东西分开。他们做了一点点。所以他们可能仍将其视为一串关键字，而我们正在看到这样的事情被重写。现在，在过去，他们可能只是把这部分的第一部分和“．．．．．．”切断，你会没事的。现在的挑战是他们可以在中间采取一些措施。因此，您最终可能会使用　Ｃｕｐｅｒｔｉｎｏ、Ｆｒｅｅｍｏｎｔ　和　Ｓｕｎｎｙｖａｌｅ　作为您的显示标题。可能不是。但你并没有真正的控制权。从　Ｇｏｏｇｌｅ　的角度来看，现在有更多选择，这在某种程度上意味着您的控制权减少了。将要发生的事情有点难以预测。

所以这是一个你做错了什么的场景？不，但缩短这个。尽在掌控。这将是所有这些的信息。更多地控制这个过程，因为谷歌将采取更多的自由，他们要做的不仅仅是截断。所以我建议在这里关注你的关键关键词，而不是试图在标题中做太多。

场景２：最高级

第二个例子是最高级的，非常重视营销文案。这似乎并没有那么糟糕。“Ｂｏｂａ　爱好者的　１１　种最佳　Ｂｏｂａ　混合物。”　好吧，我把“最好”全写了。有点多。但这不是超级垃圾邮件。我没有装满营销术语。但是我们看到谷歌对这种标题甚至不是那么夸张的东西进行了大量的重写。我认为争论是它有点空洞。它并没有真正告诉人们太多。我认为您可能会争辩说，有更好、信息量更大的标题可能对搜索用户和您的参与度都有好处。

同样，这里的挑战是谷歌不会只是截断它。他们将在您的页面上选择不同的内容来替换它。现在奇怪的是，他们替换它的页面上的东西可能更高级，并且有更多的营销副本。所以我看到了一些奇怪的东西。好吧，也许如果他们拿下那个　Ｈ１　或那个头球，那就没问题了。但是，同样，你无法控制它。所以要注意这些事情，也许可以把语言调低一点，更具描述性。有一个快乐的媒介。

场景３：站点架构

最后，我们有一些根本不是关键字填充的东西。它很长而且文字很重，但这实际上只是网站架构的反映，从品牌到类别再到子类别再到产品。我们经常看到这一点。所以这个例子“鲍勃的波巴　｜　饮料菜单　｜　波巴茶　｜　波巴波巴　｜　水果味波波波巴　｜　芒果波波波巴”，好吧，我有点过头了。但如果站点相当大，这是一个完全可以接受的站点架构。人们和　ＣＭＳ　尝试在标题中反映这一点是很常见的。再次，这里的问题是谷歌不只是要截断它。他们可能会选择“Ｆｌａｖｏｒｅｄ－Ｐｏｐｐｉｎｇ　Ｂｏｂａ　－　Ｂｏｂ＇ｓ　Ｂｏｂａ”之类的东西，然后以他们想要的任何方式进行混合和匹配。可能没问题。但是，再一次，你

我们曾经建议翻转这个。我们过去常说将页面最独特的部分放在首位。Ｓｏ　Ｍａｎｇｏ　Ｐｏｐｐｉｎｇ　Ｂｏｂａ　｜　风味爆破波巴，不断，最后是鲍勃的波巴。在一个简单的截断场景中，这很好。但现在谷歌可能会采取中间立场，我认为这不会再奏效了。所以我认为你需要加强并控制它。

我知道有些人会争辩说，这是对我们网站架构的完美反映。是的。你没有做错什么。但这对用户真的有好处吗？搜索中的人，他们的注意力持续时间很短。你扫描。我扫描。我们使用搜索的方式和我们认为　ＳＥＯ　的方式并不总是相同的。因此，即使已显示，您也不会阅读所有这些内容，而且这对访问者来说并不是真正有用的。在您的网站架构中以这种方式导航并拥有这种结构是非常好的。那太棒了。但是您不需要在标题标签中包含所有这些内容。所以选择最独特的东西。如果你愿意，你可以把品牌放在最后。同样，您可以控制它，而不是　Ｇｏｏｇｌｅ。

结论

所以这里有三个场景——关键词填充很轻，营销文案有点太重了，最后试图把你的整个网站导航填充到标题中。这些都不是可怕的事情，你也不是一个坏人，但你很可能会被重写，而且重写可能比你想要的更随机。

该数据仅来自过去一个月，大约有　３０％　被重写。自从谷歌在　８　月份推出以来，它确实没有太大变化。所以要小心。意识到。随时测量和调整。感谢您加入我们，我们下周五在　Ｗｈｉｔｅｂｏａｒｄ　上见。小心。