如果您像我一样是　ＳＥＯ，那么您可能在与其他经验丰富的　ＳＥＯ　合作的机构工作了至少一两年。在大型团队中，总有人可以学习、借鉴或帮助按时完成项目。

　　但是当　ＳＥＯ　团队只有你时会发生什么？这是我遇到的问题，在经过几年的代理工作后，我搬到了内部，成为该组织有史以来第一个也是唯一一个　ＳＥＯ。

　　三年多过去了，我还是一个人的团队。我必须弄清楚如何在没有既定团队的内置支持的情况下实现我的目标，尽管存在挑战，但作为唯一的　ＳＥＯ　是一个展示你的知识的机会，开发将组织带入数字化的实践年龄，甚至可能发展自己的团队。

　　以下是我完成工作的方法，希望其中的一些做法也对您有所帮助！

　　一些组织如何以及为什么只从一个　ＳＥＯ　开始

　　许多“传统”组织正在经历数字化转型：通过投资其网站和数字专家，从传统媒体向数字化转型。大流行可能加速了这一过程，这些团体将雇用他们的第一个专门的　ＳＥＯ。

　　我就是这样被录用的。大自然保护协会是世界上最大的环保非营利组织之一，在数十个国家设有办事处，拥有数千名员工。一个搜索引擎优化。然而，这是相当先进的——大多数非营利组织的分数为零＊。

　　＊旁注：如果您是非营利性　ＳＥＯ，我很乐意联系！

　　最早的数字化转型员工之一是分析总监　Ｊｅｎｎｙ。Ｊｅｎｎｙ　的任务是寻找发展网站的机会。几乎立刻，她就看到网站一半的流量来自自然搜索。于是她问道：“谁来管理这里的搜索？”结果，没有人。她认为，如果该网站很重要，该组织就需要对其进行投资。这意味着搜索策略。

　　珍妮需要强调　ＳＥＯ　的好处。她为来自传统媒体背景的　ＣＭＯ　构建了一个分析仪表板。他的第一个问题是，“什么是自然搜索？”

　　对真的。然后他有一个灯泡时刻：“哦，谷歌！哇，这就是我们的流量？”

　　并资助了一个新的　ＳＥＯ　职位。

　　艰难的开始

　　不幸的是，这种认识来得并不理想。大自然保护协会正处于这种数字化转型的中间，开始大力投资数字营销，建立团队，从战略上考虑网站，ＣＭＳ　正在关闭。他们争先恐后地寻找新的　ＣＭＳ　并执行站点迁移。

　　不用担心，他们认为，网络开发供应商将处理　ＳＥＯ。他们的合同包括这个项目：“重新启动的　ＳＥＯ　行业最佳实践”。

　　如果你的胃只是一紧，想象一下我的感受，在一次采访中，我即将成为老板的人兴奋地说：“你可能已经注意到今天的网站看起来有点不同。我们的重新启动今天早上上线了！”

　　是的，他们在招聘　ＳＥＯ　时经历了网站迁移。他们用蛋糕庆祝。

　　没有　ＳＥＯ　的团队不知道他们不知道什么，他们会犯错误，您将负责修复。在那之前，我一直在想我会为组织的未来制定　ＳＥＯ　战略，帮助网站成为非营利领域的权威和领导者，并为我推进使命的个人目标做出贡献。相反，我在工作的前几个月将清理迁移。

　　当我开始时，整个网站有数百个错误。它很慢，ＣＭＳ　中没有专门的　ＳＥＯ　字段，到处都是断开的链接。更糟糕的是，没有针对内容创建者的　ＳＥＯ　指导，这意味着每个新页面都会产生更多错误。

　　那么，我是如何开始对　２，０００　多页以零思考的方式发布的　ＳＥＯ　产生影响的呢？我必须进行分类：我无法自己解决所有问题，所以我的首要任务是放慢新的、有问题的页面的发布速度。

　　单独的　ＳＥＯ　过程

　　第　１　步：结交其他团队的朋友并找到您的传道者

　　当您是唯一的　ＳＥＯ　时，特别是如果您也是第一个　ＳＥＯ，您的组织中似乎没有人了解您的工作。但是某个地方的某个人会这样做——至少有一点。你只需要找到它们。

　　当你这样做时，不要立即寻求帮助或要求他们改变工作方式。带着同理心、兴趣和理解接近你的新朋友。首先学习如何帮助他们完成工作。

　　您不需要人际交往能力才能成为出色的　ＳＥＯ，但具有无与伦比的外交技巧和与生俱来的客户同理心的　ＳＥＯ　是不可忽视的力量。
　                                             　—　Ｅｌｉ　Ｓｃｈｗａｒｔｚ　（＠５ｌｅ）２０２２　年　２　月　１１　日

　　分析师

　　我的第一批朋友在分析团队。显然，我有分析总监　Ｊｅｎｎｙ，还有　Ｌｅｉｇｈ　Ａｎｎ，一位了不起的分析架构师。她已经在大自然保护协会工作了　２０　年，并且知道该网站对　ＳＥＯ　指导有多么迫切。很可能，如果我对某个问题感到恼火，她已经为此恼火多年了。她很高兴其中一些问题终于得到解决，我很高兴我有当前和历史数据来支持我的建议。

　　开发者

　　我的第二个朋友是开发人员。当您是唯一的　ＳＥＯ　时，您就是内容和技术　ＳＥＯ　方面的默认专家。我让开发人员提前了解可能需要他们参与的内容团队计划的内容，更重要的是，让内容团队了解看似很小的任务所需的工作量。这不仅对我有直接的帮助，还增加了理解并保持团队之间的关系顺畅。

　　其他营销人员

　　我早期结识的一个意想不到的朋友是佛罗里达分会的营销人员雷切尔。她曾与　ＳＥＯ　合作，并了解自然搜索的价值。培训结束后，她向我伸出了手，想要合作。我们一起创建了一个专门用于引入自然流量的新页面。

　　主题是红树林，一种生长在沿海咸水中的树木，为动物提供重要的栖息地并保护社区免受风暴影响。佛罗里达分会谈了很多关于红树林的事情，但没有专门的页面。我向　Ｒａｃｈｅｌ　发送了一些关键字、问题和红树林内容示例，她建立了一个新页面。我们在每个元素上都进行了合作。我们都想展示　ＳＥＯ　如何改进大多数营销人员正在创建的内容类型。

　　营销人员的一个持久观念是，他们的页面主要是因为他们被推广而被看到。虽然该页面在社交媒体和电子邮件中共享，但在几周内，它就为我们的目标关键字排名。六个月后，该页面　８５％　的流量来自自然搜索。我确保给那个页面和瑞秋大喊大叫，既要给她荣誉，又要向其他营销人员展示　ＳＥＯ　可以带来的那种成功。她还与其他营销人员分享了该页面的成功，并且是一位有价值的　ＳＥＯ　传播者。

　　第　２　步：每天提供　ＳＥＯ　教育

　　无论您与数百个　ＳＥＯ　合作还是您是唯一的　ＳＥＯ，每个　ＳＥＯ　角色都涉及大量教育。该领域经常变化，新客户和利益相关者有不同程度的理解（或更糟糕的是，过时的想法），网站和优先事项发生变化。您需要跟上现场并简单有效地传达变化和最佳实践。

　　代理客户希望他们的供应商成为顾问，但是当您在内部时，很容易忘记像对待客户一样对待您的同事和上级。当您是唯一具有　ＳＥＯ　专业知识的人时，每个人都会有疑问。你的工作不仅是回答他们的问题，而且要积极主动。

　　成为唯一的　ＳＥＯ　意味着说出来并断言您的知识。在我的头两个月内，我对组织中的任何人都进行了　ＳＥＯ　１０１　培训。我介绍了　ＳＥＯ　是什么，它对内容创建者意味着什么，打破了神话，介绍了　ＳＥＲＰ　的外观，如何使用我们的　ＣＭＳ　优化页面，并突出显示了已经做得很好的页面示例。在培训结束时，我为参与者提供了进行自己研究的步骤，并提供帮助任何人创建新内容的建议。（分发糖果也无妨。）

　　当然，并不是每个人都会对进来并告诉他们他们一直以来做事的方式是错误的人做出很好的反应。自然会遇到阻力。没关系——关注那些确实想和你一起工作的人，并尽量减少与其他人的冲突。结果，希望能说明一切。

　　你可以选择你死去的　ＳＥＯ　山。找出最能在您的组织中发挥作用的因素。了解何时战斗以及何时放手以安抚你现在无法战胜的更高层。

　　第　３　步：自己完成（至少一部分）工作

　　内部最大的文化冲击之一是阻碍我前进的官僚主义水平。组织越大，您必须跨越的障碍就越多。有时需要六个人来批准标题标签更改，而内容所有者有时总是太忙而无法修复损坏的链接。我很快意识到有时我需要自己做事。

　　如果您的　ＳＥＯ　代理经验曾经涉及向您的联系人提供建议，然后想知道为什么几乎没有实施，您可能不知道实际完成您推荐的工作需要多长时间，或者您的客户面临哪些真正的障碍．当我在代理机构时，我没有。

　　在大自然保护协会，我尝试了我能想到的一切来鼓励内容所有者解决他们的问题：与他们一对一会面，发送带有分步说明的电子邮件，甚至设置自动电子邮件提醒。他们只是没有时间。

　　所以，我开始自己做一些改变。我会删除一个页面上的一些损坏的链接，更新另一个页面上的标题标签和元描述，并与我团队的作者（他愿意参与）一起更新内容。不要太忙、太骄傲或害怕做这项工作，这一点很重要。

　　如果您认为这很耗时，那您是对的。如果内容所有者没有时间管理十几页，我怎么能管理数千页？就在我开始让自己在周六做我推荐的所有工作以便开始看到结果时，我们聘请了一位生产经理　Ｌａｎｅ。他很快在我们积压的工作中取得了相当大的进展。　＊

　　＊在非营利工作的永无止境的循环中，莱恩的盘子现在也超载了。

　　我很幸运我们有预算聘请莱恩，但如果我们没有呢？对我来说，实际上花费我的周末在数千个页面上实施优化是不现实和不公平的。如果现在有人处于这个位置，请建立一个雇用某人的案例。估计实施您的建议所需的时间，以及尽可能多地不实施的成本。使用与权力相关的指标，并展示　ＳＥＯ　如何为自己的目标做出贡献。向你的倡导者寻求帮助，尤其是如果他们可能有一些你没有的见解。

　　与此同时，保护你的优先事项：在你的日历上留出时间专注于工作（并利用它），强制周五不开会，不要让“完美”成为“好”或“完成”的敌人，学习如何对不符合你优先级的任务说“不”，承认并承认你的极限。

　　本质上，做工作，但实际上不要在周末工作！

　　第　４　步：找到您的社区

　　成为您组织中唯一的　ＳＥＯ　可能有点孤独和孤立。当您是唯一的　ＳＥＯ　时，您会去找谁进行直觉检查、校对或不加判断地问一个愚蠢的问题？你需要在你的雇主之外找到你的社区。

　　首先，您不需要立即获得所有答案。“我不知道，让我找出来”是可以接受的答案。您可以谷歌回答您被问到的问题，或者您可以找到要问的人。

　　以前的同事，类似职位的以前的同学，网站论坛，甚至Ｔｗｉｔｔｅｒ　标签都可以成为一个很好的社区。技术　ＳＥＯ中的女性是该领域女性的精彩全球社区。我在与相关公司类似职位的其他人接触方面也取得了一些成功。有　ＳＥＯ　播客、ＹｏｕＴｕｂｅ　视频、网络研讨会、会议和在线课程可供学习。

　　无论您在哪里找到您的社区，不要只是采取：记住帮助他人就像他们帮助您一样多。

　　为什么成为唯一的　ＳＥＯ　真的很棒

　　如此处所述，作为公司中唯一的专家会面临独特的挑战。但是，成为团队中唯一的　ＳＥＯ　有一些很棒的好处。

　　令人惊叹的因素

　　很有可能，您的同事和上级正在向您学习　ＴＯＮ。我经常听到类似这样的话：“哇，我从来不知道我们需要这样做！”或“这非常有帮助！”获得简单的最佳实践。

　　员工欣赏

　　您的同事会非常高兴您加入团队。就像分析架构师　Ｌｅｉｇｈ　Ａｎｎ　一样，他多年来一直在衡量没有人从事的指标。还有来自佛罗里达分会的雷切尔，她必须向她的老板展示我们合作的成果。

　　感觉很好

　　当您的组织中没有其他人了解　ＳＥＯ　时，也没有人不同意您的观点！但此外，如果您是团队中唯一的　ＳＥＯ，您的公司可能缺乏数字化专业知识，甚至可能从传统媒体过渡到数字化存在。您可以真正帮助将组织带入数字化未来，并展示　ＳＥＯ　如何产生令人难以置信的结果。