谈到友情链接交换，无论网站多大，但凡希望网站在搜索引擎获得自然流量且付诸行动的企业均有交换友情链接的工作内容。那如今链接算法比重大幅度下调的今天，链接交换真还有多大用处呢？是否有必要还进行友情链接交换呢？

seo先解释下上面提到的链接算法比重大幅下调是怎么回事。我们用的google、百度都是之前都是以超链计算起家的搜索引擎。而在10年前，这类搜索引擎基本就是以搜索词对应网页的内容相关度+超链接计算，前期这两大核心算法来干预网站在搜索引擎的排序规则的比重最高。当时也针对用户体验类相关的算法有一些考量，但比重并没有今天那么大！

记得之前在一个百度前技术核心骨干的描述中得知，现在用户体验类的算法在搜索排序中占比超过了50%。此消彼长，这也就意味着内容相关度、链接计算类的算法进行了下调。但并不代表就没有用了！

链接计算目前仍是搜索引擎的核心算法之一。为什么这么说，下面我们做一个假设！用户体验的算法如今占比最高，但对于一个新站而言，它怎么可能会有用户体验的数据积累呢？没有这个积累那又怎么可能参与排名。这就变成了老网站都有排名，新网站基本没希望获得排名的死循环了。显然这样做是不合理的！搜索引擎也不会这样做下去！实际上，搜索引擎会不定期的越过用户体验算法给文本密度较高、原创内容需求更新高、链接计算得分高的一些站点参与排名的机会。这样这些站点就会有参与排名获得积累用户体验数据的可能。然而通过不断的积累，文本密度+原创用户需求内容+链接计算+用户体验，综合计算得分。排名就会得到逐步的提升及稳定！

那么交换友情链接还有没有用？首先，在链接计算中，最为有效、直接的就是友情链接的交换了。而友情链接也属于外链建设的一种。对比在论坛发帖子、博客回复留言（这种现在基本上忽略不计权重了）、B2B站点增加公司页面建设链接等方式，均比不上友情链接交换。发帖子、博客留言、B2B站点这些做外链没问题，但前提请问一下你自己。你发的帖子、留言留言的对应页面、B2B站点创建的子集的页面，是不是有收录了？（最基本的前提是否收录？）是不是参与了一些你期望词的排名了？如果都没有，那结果是这样的：

没收录的外链页面：

你创建的这个外链页面可以说是无效的，你用无效的页面给自己的网站做链接建设，有用吗？

没排名的外链页面：

你创建的这个外链页面，虽说是收录了，但没有排名，从短期看这个页面的质量并不高。从长期看，也有可能被搜索引擎认为是低质页面而清除索引数据。这样一来，效果还会有吗？

友情链接交换的前提条件是什么？

同样的道理，你交换友情链接的那个页面，不管是首页还是频道页或者其他页面。如果它没收录、没排名，意义不和上面说的两种情况一样吗？

所以，交换友情链接也有如下至少3个前提条件：

交换的页面应该是被百度、Google已经收录的；

页面本身应该是在一些搜索词（搜索词指数建议不低于100）的首页有排名的；

针对参与搜索词的排名，至少应该观察一周以上，确认对方搜索词排名是稳定的，如果是老站可以放宽政策；

2021年现在应该如何交换友情链接呢？

应该如何交换友情链接，先要看你的目的。你是想基于链接计算的算法增加整站的权重，还是想提升首页某几个关键词的排名，在这两点上还是有所区分的。

针对整站权重提升而换友链

如果你是针对网站权重的提升，那建议你找一些权重较高的站点进行交换就可以。不需要考虑是否相关行业、相关领域的问题。甚至不用考虑链接到你网站的是关键词还是你的品牌词。（当然行业越相关的友链价值越高）

这样你首页的权重通过这个环节不断提升的同时，在内链建设完善的情况，网站就会在链接计算维度上的自然增长，这个是基于整站而言的。要是靠这个提升你具体关键词的排名，基本不现实。

针对关键词排名提升而换链接

针对排名做提升，处理链接传递权重的作用外，还要考虑到锚文本链接的相关性。例如你的网站是SEO博客，那么至少你应该与SEO领域的站点进行交换。且链接到你网站的锚文本应该是你期望的目标关键词。

剩下就根据友情链接交换的前提条件去考虑就可以了。（当然遇到那种刷权重、刷百度指数的网站建议别换；还有就是那种导出链接过多，且有买卖链接给bc网站的，尤其要特别注意规避，不然等着的是迟早降权的问题）