先介绍一下什么是SEO、SEM，然后再对比一下优缺点。
什么是SEO：
搜索引擎优化(SEO)是通过提高网站或网页在网络搜索引擎用户中的可见度来增加网站流量的质量和数量的过程。"SEO "指的是改善未付费结果(称为 "自然 "或 "有机 "结果)，不包括直接流量和购买付费位置。
什么SEM：
搜索引擎营销(SEM)是互联网营销的一种形式，主要通过付费广告来提高网站在搜索引擎结果页(SERP)中的可见度，[1]SEM可能包含搜索引擎优化(SEO)，即调整或重写网站内容和网站架构，以实现在搜索引擎结果页中更高的排名，从而提高每次点击付费(PPC)列表。
以上内容介绍了什么是Google SEO和SEM，接下来分析一下两者的优点和缺点。
Google SEO优点：
1、门槛高
为什么说门槛高是优势呢，其实现在很多人还是没有认识到如何通过谷歌SEO和同行拉开差距，首先seo很考验一个人甚至公司的协作能力，只要认识到了seo的作用并付出行动才能做好seo，但是很多公司还没有认识到，有的就算认识到了也没法做到，因为没有这方面的专业人士，所以如果公司恰巧有这方面的人士并付出行动，就可以和同行拉开差距
2、成本低
Seo相对sem来说花的钱要少，因为只要把seo做好了，很多长尾词排名在谷歌第一页，就算你不投广告也会有很多曝光机会和关键词排名，而谷歌你投钱就有效果没钱就没效果。
Google SEO缺点：
1、见效慢且周期长
做过或者对seo有认识的人都知道seo需要时间来积累，不像广告今天上架广告当天就有效果，而seo可能需要1-3个月或者更长时间才能见到效果。
2、专业性要求高、试错成本高
Seo涉及网站架构、url、关键词研究、内容、用户体验等诸多环节，所以对相关人员专业技能要求比较高；而且数据不是当下就有结果，可能需要几个月才能收到数据反馈，所以试错周期长而成本也比较高。
Google SEM优点：
1、见效快且周期短
投放Google Ads这分钟上线推广计划下分钟就有排名甚至客户咨询，因此花费时间短且见效果，这正好是seo不具备的优势。
2、专业要求相对较低、试错成本低
Google ads相对seo主要涉及内容撰写、图片素材制作，相比seo的结构、代码、内容、用户体验等内容要简单许多，而且广告今天投放出去可能明天就有数据反馈，就可以进行有针对性的调整。
