作为全球第一大搜索引擎——Google,占据搜索引擎市场92.18%的市场份额,日搜索量达到35亿,是全球跨境电商推广的核心渠道之一,是通往成为大卖家的核心途径之一。
如果你是做跨境电商的卖家,怎么能错过这个庞大的流量池呢?
今天,我们来学习一下Google Ads,即Google竞价广告,是一种通过使用Google关键字广告或Google遍布全球的内容联盟网络来进行付费网络推广的方式(Goolge会根据用户点击广告的次数或广告展示次数向广告主收取相应费用)。
Google Ads最常见的4种类型:搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告。
一、搜 索 广 告
搜索广告(Search):用户主动输入关键词进行搜索后,相应的文字内容就会出现在用户的搜索结果中,用户被广告内容所吸引,从而点击进入广告详情页。这是能帮助卖家们有效寻找潜在客户的广告形式。
逻 辑
购买关键字词-写文案并投放-用户搜索字词-触发关键字-广告展示
优点:用户精准、需求明确、易转化成交 费用模式:CPC-按点击计费
适用对象:B2B、批发业务、品牌、市场有热度的产品
标注“广告”字样,以便用户对广告与自然结果进行区分,用户将可以根据自己的搜索需求选择是否需要点击广告,减少误点击率,以充分保障广告主的利益。
二、购 物 广 告
购物广告(Shopping)是指用户主动输入关键词进行搜索后,包括产品名称、图片、价格等商品信息的广告内容展示在Google搜索的结果里,从而促进这些用户产生购买的欲望。
逻 辑
GMC账号-Data Feed上传-GMC与GAds关联-投放广告
优点:更吸引人、点击率更高、购物者快速轻松地找到目标商品
费用模式:CPC-按点击计费
适用对象:零售业、品牌、有明确型号、代码、尺寸或其他特性的产品
这类带图文+价格的广告形式呈现出来的就是针对在线直接购买商品的引导。
三、展 示 广 告
展示广告(Display):借助 Google 展示广告的网络体系,无论用户是在浏览网站、 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,包括移动设备和应用,展示广告都会出现,广告形式会是文字、图片、图文、email、视频。
逻 辑
准备广告素材-设置受众定位+投放广告-广告后台进行用户行为分析-合适时机触达用户-广告展示
优点:用户量级巨大 费用模式:CPC-按点击计费 适用对象:品牌宣传、展会信息、新品推广、活动推广
四、视 频 广 告
视频广告(Video):根据用户在Google或Youtube的搜索记录,在用户观看Youtube时,推送的视频形式广告。
逻 辑
用户搜索内容-匹配高意向受众-精准推送展示视频广告
优点:生动展示产品的信息和功能、容易引起用户的购买欲望
费用模式:CPM-按点击计费 适用对象:品牌宣传、新品推广、活动推广
以上系统的介绍了Google广告的形式,卖家们可以根据自己的需求来选择合适的方式进行推广,如果需进一步的咨询和指导,可以留言,我们会安排相关人员为您做一对一解答。