SEO优化丨锚文本、关键词、外链、权重排名解读

关键词的关键应用：锚文本

定义关键词以后，如何使用关键词是SEO最重要的工作。关键词的一个核心应用是锚文本（Anchor Text),锚文本为带链接的关键字，比如“网址导航”这个关键词设置超链接指向www.25qi.com,我们认为“网址导航”这个词就是一个锚文本。

锚文本起到的作用可以通俗理解为告知。比如我们设置了一个关键词“洗面奶”，然后该关键词设置了链接指向http://www.abc.com/ximiannai.html(此网址为例子，并不真实存在），我们就是在告诉搜索引擎，http://www.abc.com/ximiannai.html这个链接对应的页面内容主要是和洗面奶相关的。如果在互联网中，很多地方都出现“洗面奶”这个词汇指向http://www.abc.com/ximiannai.html,搜索引擎就会认为http://www.abc.com/ximiannai.html页面就是和洗面奶相关的，那么在搜索结果的排序上，如果客户搜索“洗面奶”，http://www.abc.com/ximiannai.html这个页面就会获得更好的排名，即在排序算法中，具有锚文本支撑的关键词会获得更好的排名。

具有锚文本支撑的关键词获得更好的排名可以类比生活中的例子，比如很多人都认为张xx是个热心人，那么张xx获得“热心人”的印象就会更加深入。

从锚文本的设置上看，锚文本分为站内锚文本和站外锚文本。站内锚文本即一个网站内某一个页面内设置的锚文本，链接指向是同一个网站内的另一个页面。比如虚拟页面 http://www.abc.com/1.html有个锚文本指向虚拟页面http://www.abc.com/2.html,这就是一个站内锚文本，因为锚文本设置的页面和锚文本指向的页面都属于http://www.abc.com这个网站。站外锚文本即网站外某一个页面内设置的锚文本，链接指向本网站内某一个页面。比如虚拟页是http://www.abc.com/1.htnl有个锚文本指向虚拟页面http://www.efg.com/2.html,这就是一个站外锚文本，因为锚文本设置的页面和锚文本指向的页面分别属于http://www.abc.com和htp//www.efg.com两个网站。

关键词排名

关键词排名实际是关键词所在页面的排序，也就是人们搜索一个关键词的时候，SEO所努力优化的网页在搜索结果中获得的排序。网页如果排在前面，获得点击的概率就会大大提升，反之，如果搜索结果排在后面，甚至没有排名，那么SEO工作就未见成效。努力让网页在搜索结果中获得更好的排名是SEO工作的重中之重。

考虑关键词对应页面的排名，主要针对几个大的搜索引擎，比如百度、谷歌、搜狗、360等。

每个搜索引擎都有一套关于搜索结果排序的算法，这个算法对搜索引擎公司来说是核心竞争力，因此我们不可能拿到每个搜索引擎公司的排序算法结果。但是，从公开的结果中，我们可以获得一些参考的资料。谷歌曾经发布过它的一套排序算法，从实际来看，这套发布的算法可能已经有了很大的改动，但是，并不妨碍我们依据发布的算法来推测搜索引擎在排序的时候更看重什么。

谷歌网页排名算法

谷歌发布的网页排名算法公式如下。

谷歌得分＝（关键词得分x0.3)+(域名权重x0.25)+(外链得分x0.25)+(用户数据权重x0.1)+(内容质量得分x0.1)+(人工提分）－（人工／自动降分）。

下面是对该公式的详细分析。

关键词得分包括如下。

●网页Title.

●Hx(H1~H6).

●文本内容。

●外链中。

●域名／网址。

域名权重包括如下

●注册历史

●域名年龄。

●外链权重。

●外链、给出链接相关度。

●使用历史、链接形式。

外链得分包括如下

●链接时间。

●链接域名权重。

●锚文本。

●链接数量和权重。

●外链页面主题。

用户数据权重如下

●搜索引擎结果页面（SERPs)的点击率。

●用户在网页上停留的时间。

●域名或统一资源定位符（URL)搜索量。

●访问量及其他谷歌可以监测到的数据，如工具条、谷歌分析（GA)等。

内容质量得分包括如下

●流行的内容／关键词人工加分。

●谷歌投票人员。

从谷歌之前公开的公式来看，排名和几个重要的因素相关：关键词、外链、域名、用户、内容等，其中关键词、外链和内容是SEO的核心。网上盛传的SEO公式，具有一定的参考意义，该公式如下。

SEO={Clock=C1+L2+K3+04

公式里面的参数解释如下。

1、「是一个积分符号，C=content(内容），L=link(链接），K=keywordb（关键词），O=others(其他），Clock表示时间，即SEO就是一个长期的对“时间”的积分过程，因此，SEO不是一项急功近利的工作，希望能在1~2天旗把一个关键词对应网页排到搜索引擎首页是不太可能的一件事情。

2、C1:丰富的内容是第一位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性来满足用户体验，即不断增加网站的内容，提供更好的用户体验，是SEO成功至关重要的一环。

3、L2:链接的合理与丰富是第二位的要素，即合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关、高PR值的页面尤为重要。

3、K3:关键词因素是第三位的要素，包括合理的标题、描述、页面关键词及相关关键词的密度与合理布局。一般认为，2%~8%的密度较为合理。

4、O4:其他因素，比如域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、URL、地图等。

这个公式将SEO概括性地阐述出来，把SEO需要注意到的要素都考虑进去了。根据这个公式，可以发现很多有价值的概念，有兴趣的朋友可以仔细品味。