通过前面几章的学习，我们已经了解了谷歌的基本工作原理，也明白谷歌算法更新的核心就是为了更好地服务于它的用户，不断提高用户的搜索体验。相信大家也已经明白,Biu叔做SEO的理念就是配合谷歌完成使命，抱紧谷歌大腿，和它相向而行。我们绝对不去做那些挑战谷歌底线，钻研谷歌漏洞的取巧事情。从今天开始，我们就会开始学习具体的谷歌SEO技术。我们先从宏观视角介绍下谷歌SEO都有哪些流程。

　　Google SEO的基本流程有哪些：

　　第一、关键词分析

　　我发现国内做SEO有一个很常见的误区，他们总是喜欢先把网站和内容制作好，然后再用关键词分析工具找些长尾词插入网页适当的位置。我不知道这么操作你们感觉是否愉快，有没有怀疑过这种操作模式的效果。但我认为，SEO如果这么简单，那大概没有人做不好它了。

　　关键词分析不是为了让你有东西插入网页，这未免太呆板了。关键词分析的最主要目的是帮助我们了解客户，了解市场，以后我们制作网站需要参考关键词分析的结果，为网站做营销计划也离不开它。关键词分析是一切工作的起点，并且要贯穿整个网络营销过程。它不是一劳永逸的，市场在变化，我们每隔一段时间就需要重做一次，并随时调整网站的营销计划。简单地说，你不应该等网站和产品信息都制作好了，再去考虑做关键词分析，那就太晚了。你应该在制作网站之前就开始研究关键词，它可以给你提供一份蓝图，一份操作指南，一份行动大纲，一份检查清单，帮助你始终朝着正确的方向努力。

　　关键词分析为你的行动提供数据支撑，你心里知道自己的行动方案是基于事实作出来的，自然也会更有信心和持久力。反之，如果你的SEO计划是拍脑袋想出来的，你也坚持不了太久。

　　第二、竞争对手分析

　　竞争对手分析的第一个作用是搞清楚对手是谁。你也许知道现实中的竞争对手是谁，但是如果他们没有在网络上树立一个强有力的品牌形象，那么他就不是我们的竞争对手。我们的竞争对手是那些与我们经营的产品类似，而且拥有谷歌自然排名和流量的网站。如果你用行业关键词去搜索谷歌，只能够找出国外的B2B网站，那么恭喜你，你很容易就可以成为国内同行业的佼佼者（我指的是网站排名）。Biu叔检查了参加过广交会的数万个公司的外贸网站，我可以很明确地告诉大家，95%以上是不合格的。你如果和他们销售同样的产品，那可以轻而易举把他们抛在后面。用一拳一个小朋友来形容，一点都不夸张。

　　竞争对手分析的第二个作用是研究做得好的B2B网站（通常是国外的大公司），首先我们要知道他们有哪些关键词排名靠前，其次我们要知道他们在主推哪些产品（这也许是它们的主要利润来源），第三我们要知道他们是如何讨好用户和搜索引擎的。通常而言，国外的B2B网站都站在一个较高处，国内的外贸网站位置较低，这两者之间的落差就是我们常说的Gap。Gap这个概念在SEO中很常见，出现的频率很高，我们以后会经常碰到。它不是什么术语，就是指差距，大家先熟悉下就好，以免以后看到了感觉突兀。

　　找出了差距，再寻找切入点（同样需要关键词分析），理论上任何对手都有超越的可能。

　　第三、设计网站结构

　　为什么要设计网站结构？最主要的目的是方便用户导航，指引用户到我们希望的地方去。网站结构如何设计也不是靠拍脑袋决定的，你同样需要根据关键词研究的结果来制作。你最重要的关键词一定要出现在显眼的地方，大家不妨看看我们SEO案例分析中介绍的几个国外网站，就不难发现他们的主打产品往往都可以在首页轻而易举找到。网站结构对谷歌排名影响巨大，做得好真的可以四两拨千斤。遗憾的是大多数人都对这个稀里糊涂。

　　第四、站内优化

　　站内优化大概是国内SEO讲师最着重的部分吧，比较常见的错误操作就是TDK和长尾关键词布局。TDK在2013年就在国外淘汰了，长尾关键词布局在2016年蜂鸟更新算法以后也失效了。这都是一些非常表层化的操作，时代变了，太过机械的玩法行不通了。国外的竞争对手已经用上飞机大炮，你如果还拿着大刀长矛，惨败几乎是必然的。我不明白这两项过时操作是如何在国内大行其道的，是谁在背后推动它们。站内优化有一些更深入的东西不会轻易改变，我们以后再慢慢讲解。

　　第五、内容优化

　　严格来说，内容优化其实也是站内优化的一部分。只是习惯上站内优化更加偏技术一点，内容优化比较偏用户一些。你只需要牢记一条，内容优化的目的就是为了让用户体验更好。把这一条铁律当做准绳，去理解内容优化的规矩就很容易了。你会明白，那些规矩一点都不死板，都是水到渠成的。以不变应万变，咬定青山不放松，立根原在破岩中。千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。

　　第六、站外优化

　　站外优化就是交朋友，让别人给你说（做）好（链）话（接）。与其说是一门技术，不如说是一门艺术。你得与好人做朋友，不能与坏人做朋友。好人夸你才有可信度。这里有一些套路可寻，但也少不了金钱投入，毕竟礼多人不怪嘛。但这其中也有许多要注意的地方，操作不当，大家都会栽。谷歌的企鹅警官就像纪委一样，严厉得很。

　　第七、查看网站数据

　　一般就是用Google Analytics查看流量数据和转化率情况，用Search Console查看关键词排名和点击情况。Google Analytics可以定制各种模板，用可视化的方式来呈现自己关注的内容。另外一个必须的操作就是监控网站的关键词排名，你辛辛苦苦优化那么久，总要知道成绩如何是吧？排名成绩好的关键词就再接再厉，排名不好的关键词就查漏补缺，道理就是这么简单。

　　第八、网站审计

　　网站审计是一个更大规模地摸底考试，需要检查网站的健康程度，市场上有许多审计工具可以代替我们检查一些常规内容，但那都是流程化的。我们最好还是用一份自己的检查清单，一些我们已经处理好的事情就不需要经常检查了，一些可能出现变化的地方就要注意看看。你们可以用谷歌搜索下SEO check list，可以找到许多的检查清单。不过我猜测，大家现在不一定看得懂上面说的内容。我们需要接受系统的理论培训才能知道该检查哪些东西，如何看懂检查结果。我们在SEO实战课程中也会准备自己的检查清单，尽量详细，尽量易懂。Biu叔学堂的一个目标就是提供国内最优质的的谷歌SEO课程，一定要比国内现有的所有SEO培训都要更加全面和深入，另外还要比国外的SEO培训课程好懂。当然这不是一件容易的事情，还需要大家配合，及时提供反馈意见，方便我随时调整。

　　做完了网站审计是不是SEO就完成了？答案是否定的，这仅仅只是一个周天。我们需要再做一次关键词分析，根据自己的实际情况调整SEO方向和节奏。这就像武侠小说里讲的一样，得周而复始，不断循环，不断迭代。你要练习许多个周天，才可神功大成。