首页>技术知识>电商资讯 快手被唱衰,体育赛事成痛点?麦格理维持正面看法,下调盈利预测
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2024-09-30
除获得转播权以外,自制主题节目、与运动员进行独家合作、开展线上活动等,这些内容形式,快手都有发力。再到今年,从最新发布的短剧寒假档数据来看,其播放量破亿短剧达20部,全网累计话题阅读量394.7亿+,快手短剧持续展示了身为一级梯队玩家不俗的生态活力。

快手,作为短视频行业领导者,积极拓展体育赛事推广与短剧制作。然而,在取得成绩的同时,盈利压力和用户增长难题亦不容忽视。本文将深入剖析快手在相关领域的实践与所遭遇的挑战。

体育赛事营销:流量与成本的双重挑战

快手在体育赛事推广方面表现卓越,包括赛事版权的取得、原创节目的制作以及与运动员的联名合作。鉴于体育赛事所能带来的巨大流量和关注,这一领域对快手而言是一项高价值的战略机遇。

然而,快手所承受的高昂成本加剧了其压力。获得直播资质和开发特色节目需投入巨额资金。短期内盈利及流量快速转换与累积颇为艰巨。为此,快手管理层加班加点,全力探寻解决办法。

用户增长:从蓝海到红海的无奈

此前,快手认体育运动观众群为尚未充分挖掘的潜在市场,意图借助赛事营销活动吸引更多潜在用户。尽管投入资源巨大,用户增长速度仍未重返高速期,这一现象凸显了用户增长机会正逐渐变得难以把握。

遗憾的是,在视频市场步入存量期,虽短视频与长视频并行发展,快手在体育赛事营销领域仍面临盈利挑战。用户增长放缓,造成快手在该领域营销投入不足。

短剧业务:快手的另一张王牌

面对体育营销的挑战,快手短视频业务实施独立战略,成为公司核心竞争力的关键构成。据最新数据,寒假期间该平台短剧播放量突破亿,覆盖20部作品;全网相关话题阅读量累计逾394.7亿次,显著彰显其短剧市场领域的雄厚实力。

尽管“短”是短剧的显著特点,但相应地提升了内容成本;快手凭借独特吸引力,广泛吸引了用户。短剧快速便捷的特性,使观众能够快速获取优质内容,在此内容市场未完全成熟阶段,即时购买模式已成为一项高效策略。

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创作者生态:短剧成功的关键

快手指出,短剧的成功能否确立,除了内容题材和制作水平,还需考量创作者的内涵与风格。为此,快手着力培养“短剧人才”,并关注其生态系统的全面发展。创作时,应更注重内容的角度和风格的表达,而非单纯追求视觉冲击。

快手大力投资于深度发展,锻造了一支具有独特见解的内容制作团队。该团队为平台提供了连贯的高质量短视频内容,大幅增强了公司的收入。显然,完善创作者生态是快手在短视频领域的成功关键。

盈利与用户增长:短剧能否成为救命稻草?

即便快手短剧业务收益持续攀升,对公司的盈利贡献显著,体育赛事营销的大量投资仍持续带来盈利压力。快手管理层坚信短剧业务潜力丰厚,对其收入和盈利的持续增长抱有坚定信念。尽管如此,短剧业务在收入增长方面的显著成效主要得益于内容价值的提升,而非客户群的显著扩大。

根据Questmobile发布的数据,至2023年9月,快手男性用户在短视频领域的市场份额位列第五;然而,在一线城市用户分布中,快手排名五家主流平台之末。与此同时,从四线以下城市开始,快手用户数量迅猛攀升,这一用户结构对平台的进一步增长构成了重要挑战。

未来展望:快手能否走出困境?

在应对体育赛事营销的盈利挑战和用户增长压力之际,快手的破局之道仍未明朗。短剧业务是否能转化为突破口尚存悬念。这些问题终将随着时间的流逝揭晓。显然,快手的发展之路交织着诸多挑战与机遇。

尊敬的读者,探讨快手在体育赛事营销与短视频内容结合的策略,如何达成盈利与用户规模同步增长,期待您留下高见并对文章给予支持与分享。

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