随着双11临近，购物热潮再度酝酿。今年，各大电商积极备战，策略新颖，力求在购物狂欢中独树一帜。区别于以往复杂的预售模式，众多平台现转向简易促销，直供现货，保障消费者能即时获得心仪商品。在这场暗流涌动的竞争中，胜负尚不明朗。敬请关注，我们将一同见证胜利者的诞生！

电商平台提前开战，简化促销模式成新趋势

本届双11购物季，各电商平台一致延长活动时长。京东自10月23日20时起直接开展现货销售，抖音电商将活动启动日提前至10月20日。快手电商延续预售模式，已于10月18日起动，现货销售则安排在10月31日。淘宝和天猫保持“预售+现货”模式，分别于10月29日和10月24日启动双11活动。拼多多的活动计划与去年类似，活动期间从10月20日至11月13日。

优化促销举措，以增强消费者对优惠内容的理解，减轻繁琐条款的干扰。消费者对商品定价与直接折扣的关注更显重要。该动向亦折射出电商平台在竞争环境中对用户体验的高度重视，致力于在双11促销活动中吸引顾客。

低价成为核心竞争力，电商平台纷纷打出“真便宜”口号

本年度，各大电商平台普遍优化了促销手段，共同加大“低价”品牌的宣传力度。京东采纳“真便宜”作为双11的主题，与众多品牌共同提倡“真低价”理念。10月31日20点，京东将举行“百亿补贴日”，同时提供“高价倍赔”及“超8亿商品实时保价”等服务。据悉，此次京东百亿补贴活动涉及的商品数量是去年618的两倍，合作商家数量同比增长超过1.5倍。

自京东集团创始人兼董事会主席刘强东倡导“低价格战略”后，京东于年初启动百亿补贴，并陆续推出高价倍赔、降低自营快递包邮门槛等措施，将“低价”定位为全年核心竞争力。京东零售CEO辛利军在双11启动会上强调，京东所倡导的“低价”并非无度，而是追求性价比的极致。

淘宝和天猫将“全网最低价格”定位为核心战略，在双11促销活动中首次推广此理念。本届双11启动会上，淘天集团所属的三大行业子集团及相关部门均将实现“全网最低价”作为关键的业绩衡量标准。虽然拼多多尚未公布今年的双11方案，但依据往年初的惯例，其在百亿补贴上的优惠力度突出，其低价战术在行业内极具竞争力。

新兴电商平台积极备战，流量优势成关键

随着双11临近，众多新兴电商平台，包括抖音、快手和小红书，正积极备战。依托流量优势，这些平台正重塑竞争版图。它们推出一系列扶持和补贴政策，意图在双11购物狂欢中分得一杯羹。

抖音发布千亿流量补贴政策，商品至少可享15%官方直降。快手承诺投入180亿流量及20亿补贴。小红书将核心电商模式定义为“买手-主理人”，并在双十一声明将投入千亿流量和亿元级补贴，助力买手与商家发展。

进驻电商领域的新兴平台，为“双11”盛典增添了变数和亮点，凭借其特有的流量引擎和创异商业模型，正潜移默化地重构电商竞争格局。

市场环境变化，消费者更加理性

麦肯锡发布的《2023年中国消费者报告》揭示了市场变革驱动下消费者购物习惯的转变。报告显示，大约一半的消费者倾向于选择性价比高或参与促销活动的品牌。在618年中大促销期间，商家以利用消费者的“低价认知”为核心竞争策略；预测双11也将围绕此点展开激烈竞争。

在现有市场态势下，各大电商平台纷纷采纳“低价”战略，力求在双11狂欢购物节吸引消费者。然而，消费者群体正逐渐显现理性消费趋势，舍弃单纯追求低价，更重视商品性价比与购物体验。

双11大战一触即发，谁将成为最终赢家？

在第n届双11购物节中，各大电商平台抢先制定策略，提炼促销手段，加剧对“低价”品牌的竞争。同时，新兴电商平台也在主动安排。市场转型升级促使消费者日趋理性，究竟何者堪称“低价之王”仍是悬念。

在促销狂欢之际，您心仪的购物平台是哪一个？彼处促销力度哪家为最？热切期待您在评论区分享您的购物心得，共谋双11购物良策。