首页>技术知识>电商资讯 视频号正式开放本地生活商家入驻,会成为美团的劲敌吗?
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2024-10-09
商业化加速,视频号也要做团购了4月23日,微信视频号官方发布了《视频号小店-【小店】指引-本地生活行业》。现在大部分商家入局本地生活团购的赛道。用户对视频号本地生活的心智并不深。目前来看,视频号也缺少精准定位和本地生活的基建。视频号在本地生活有更大的想象空间。

腾讯视频号近期宣布接纳本地生活服务商家的入驻,此举措在业界激起广泛反响。尽管视频号在本地生活领域的投入尚浅,但其独有的私域流和庞大的微信用户基础,使其成为美团潜在竞争对手的可能性升高。随着其商业化步伐加快,视频号亦开始涉猎团购业务,此举无疑对本地生活市场增添新变数。

视频号的本地生活布局

4月23日,微信视频号发布《视频号小店-【小店】指引-本地生活行业》,标志着其踏入本地生活服务领域。尽管此举与美团、抖音在本地生活的业务有异曲同工之妙,但视频号并未接入线下门店的结算系统,其核销效率不及后者。此举措显示出视频号在本地生活领域的策略相对稳健,并未积极扩张。

在2023年第四季度的营收电话会议中,腾讯首席执行官刘炽平强调,构建电子商务的基础设施及生态系统对腾讯至关重要,旨在促进视频号广告业务的长远和显著增值。刘炽平亦指出,本土服务非当前腾讯焦点,故此,公司倾向于与美团等伙伴协作,以产生内容并推广当地服务。尽管电商领域的发展位居优先,视频号仍不愿在此庞大成长市场中缺席。

视频号商务合作_视频号运营服务商_视频号业务

视频号的挑战与机遇

在激烈的地方市场竞争中,视频号需应对诸多挑战。增长黑盒的研究表明,用户对视频号的主要需求依次是娱乐(占比71.7%)、电商购物(占比59.3%)和资讯获取(占比46.9%)。尽管如此,视频号缺乏足够的谈判力以降低成本吸引消费者。同时,相较于抖音和快手,视频号起步较晚,平台上缺乏能够吸引品牌的意见领袖来整合团购信息。

视频号缺乏独立线下推广团队,这可能是其倾向于服务连锁品牌的因素。品牌背后有力支持,而无线下对接团队的视频号便于和品牌合作。在抖音初期开展团购业务时,因定位偏差,消费者购券后发现实体店距离过远。中小型商家缺乏相关团队和资金,难以承担投放、短视频和直播的运营成本。目前,视频号同样面临精准定位及本地生活基础设施不足的问题。

视频号的价值洼地

尽管挑战重重,视频号却依旧被视为商家广告投放的增值领域。依托微信13亿用户基础,视频号助力商家以低成本触及更广泛的受众。增长黑盒数据显示,相较之下,抖音的每千次展示成本为50元,朋友圈为45元,而视频号仅为28元。商家可利用视频号拓展私域流量,发展自有的小程序和企业微信。鉴于均处于微信生态,若视频号可实现直接导入私域,将缩短整个流程,降低用户流失。

视频号商务合作_视频号业务_视频号运营服务商

利用视频号进行品牌推广,亦可用于吸引老客户。该平台在本地生活中蕴藏广阔潜力。从长远视角分析,视频号有望成为美团在本地市场的另一强劲对手。

未来展望

腾讯视频号踏入本地生活领域较晚,却凭借独有的私域流量及庞大的微信用户基础,具备显著的发展潜力。其能否在本地生活领域稳固地位,挑战美团成为劲敌,尚待时间检验。然而,此举无疑为该市场注入了新的动力与变革因子。

结语

面对视频号的迅猛进入市场,美团是否感受到竞争压力?您认为视频号能在本地生活服务领域获得成功吗?敬请于评论区交流您的观点,并点赞、转发此文章,让我们共同深入探讨这一引人入胜的话题!

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