快手看中了张雨绮来代言电商，效果显著。她的带货首秀支付金额高达2.23亿，让人眼前一亮。这不是一场简单的带货活动，而是快手电商通过多方面能力的考验，加快破圈步伐的重要一步。这使得616购物节在激烈的电商促销季中占据了有利位置。

快手的破圈关键

快手过去注重工厂直销和性价比，但客单价偏低制约了其发展。运营者透露，尽管快品牌销售额达数十亿，却尚未真正走红。然而，616品质购物节及张雨绮的代言，被视为打破僵局的机会，它们吸引了大众的目光，展现了品牌的潜力，并打破了原有的低端消费形象。这同时也是提高客单价，从工厂直销迈向高品质品牌商品领域的关键举措。

快手并不满足于现状，怀揣着成为电商巨头的宏伟梦想。他们渴望将616打造成一个家喻户晓的购物盛宴，如同京东的618和阿里的双11。从长远角度考虑，快手的目标是重塑电商版图，让自身的品牌与京东、阿里等巨头并肩。设立专属购物节，正是为了彰显其与这些平台抗衡的实力。

快手与京东携手推出双百亿补贴，意义重大。这种合作让消费者得以以低价购得优质商品。尽管14.2亿的实际支付金额与京东618期间2692亿元的累计下单额相去甚远，但这无疑为直播电商领域发出了强有力的声音。这一成就预示着双方合作的巨大潜力，预示着未来合作将更加常态，对双方而言，都将带来巨大的商业价值。

快手与京东结成联盟，对拼多多构成了挑战。若快手与京东的合作变为常态，那么与快手用户高度重叠的拼多多将面临流量流失的风险。特别是随着快手在电商领域的持续发展，其功能与主流电商平台越来越接近，拼多多必须认真对待这一挑战。

快手在迈向品牌化的过程中，并未舍弃私域流量的开发。与其他平台不同，快手并非完全依赖公域流量。私域流量构成了快手商业变现的坚实基石。品牌若入驻快手，便能充分利用这一私域流量，持续拓展新的消费群体，无需担忧流量被大型平台大量占据。

随着直播电商的不断发展，迫切需要创立新的知名购物节。如此庞大的全民万亿市场，呼唤多样化的电商购物节。快手举办的616品质购物节，便是这一探索的体现。若能取得成功，它将有望成为直播电商领域的标志性节日，进而推动整个行业的进步。同时，它也为其他直播平台创建专属购物节提供了一种可行的参考模式。

大家对快手616品质购物节能否成为类似京东618、阿里双11的全民购物节有何看法？期待大家点赞、转发，并在评论区畅谈个人见解。