各类自媒体在各平台上迅速崭露头角,像@Bigger研究所这样的多平台崛起的自媒体并不少见。短视频平台的发展更是变化多端,例如抖音的红利期虽然已经过去,但优质内容依然有机会爆红。这其中蕴藏着许多值得深入探究的奥秘。
自媒体的多平台发展
@Bigger研究所这样的自媒体在微博、B站等平台上迅速走红。这反映出不同平台为自媒体创造了众多机遇。许多自媒体人懂得如何利用平台特性。比如,在微博上,他们擅长撰写深入的长篇内容。而在B站,他们则更偏向于迎合年轻人的喜好。这些自媒体能够灵活地适应不同平台的运营方式,从而在各个平台上积累粉丝。他们会根据不同平台的观众群体调整视频的时长和风格,无论是长视频还是短视频,都有它们施展的空间。
发展之路并非一帆风顺。不同平台的用户喜好有着显著差异。以微博为例,某些热门内容在抖音上可能无人问津。这就要求自媒体人深入分析各个平台的受众特点,诸如年龄层、兴趣偏好等,都是需要认真考虑的因素。
抖音的达人类型和标准
以papitube旗下的达人群体为例,在抖音上大致可以分为三类。其中,@papi酱和@Bigger研究所这类达人便是典型的代表。公司对签约达人有一定的标准,规定哪些人可以成为旗下的一员。个人魅力、独特的想法、镜头前的表现力以及持续的内容生产能力,这些都是至关重要的因素。尽管有些运营者通过玩套路来迅速增加粉丝,但往往后劲不足。这一点充分说明了标准的重要性,仅凭套路在抖音上难以长久立足,真正的实力才是关键。
抖音上各账号的发展状况各有特色。有的账号仅通过套路吸引了少量粉丝,若想增加粉丝数,就必须打造独特的人设和内容路线。观察一些账号的发展路径,可以明确内容定位的重要性。若不对账号的发展进行良好的定位规划,一旦粉丝数达到一定水平,就很容易陷入停滞不前的局面。
抖音的发展态势与MCN
之前有传闻称抖音计划将部分粉丝众多的达人进行独家签约,纳入字节跳动公司旗下。这一举措对MCN机构而言,无疑是个好消息。抖音似乎有意放权给MCN,推动双方合作向更佳方向发展。抖音在规范管理平台达人的过程中不断探索,其引入MCN机构的方式与微博等平台有所不同。而在抖音平台上,MCN机构也面临着独特的机遇,例如有机会与抖音的本土达人展开合作。
抖音MCN机构正遭遇挑战。平台上的达人普遍年轻,缺乏商业化经验。MCN机构需对达人进行全面培养。这包括内容规划、商业推广等多个方面。通过这些支持,MCN机构方能获得更丰厚的回报。
微博的优势
抖音虽然发展势头强劲,但微博依旧保持着它的独特优势。微博是众多热门事件的发源地,许多事件最初都是在这里被广泛关注,随后才传播至其他平台。以明星事件为例,微博往往是话题形成的首要之地。
微博拥有完善的生态圈,用户对其形成了习惯性的依赖。即便面临新兴平台的挑战,微博庞大的用户基础也难以被轻易替代。例如,微信曾对微博构成冲击,但微博依然保有大批忠实用户。这种用户粘性的优势是非常明显的。
国内MCN的发展方向
国内MCN机构主要朝着四个方向发展。以papitube和洋葱视频为例,它们通过打造头部IP并构建矩阵,实现了知名度和影响力的提升,这种模式既普遍又高效。在探索发展道路的过程中,MCN机构不断进行尝试,努力寻找最适合自己的发展路径。
多种角色齐心协力,共同推动MCN的运营日益提升。MCN、营销公司以及平台,各自发挥着作用。在各方紧密协作下,短视频营销变得更加专业化。此背景下,达人得以更有效地将内容转化为商业价值,MCN在管理达人方面也更加得心应手,平台运行也更为有序。
短视频的未来
短视频行业如今正蓬勃兴起,然而其未来走向却难以预料。这其中的关键因素在于科技的进步。目前,短视频依托于智能手机平台,若未来VR等新型技术兴起,短视频市场无疑将遭受巨大冲击。
如此一来,我们不禁要问,面对层出不穷的新形态,那些在多个平台活跃的自媒体又将如何进行转型,又如何继续生存下去?不妨点赞并分享这篇文章,期待在评论区看到大家的观点。