在互联网商业的浪潮里，视频号成为了众多品牌商家眼中的潜在新金矿。但问题在于，这个直播带货的生态能否成功盈利，却充满了不确定性，这无疑是一个让人感到纠结的痛点。

视频号流量增长趋势

2022年，众多品牌将其视为视频号成长的关键时期。华熙生物的高层指出，过去一年中，视频号吸引了更多的流量。在2022年上半年，华熙生物与达人进行了专场直播合作，那时还处于发展的初期，收益并不高。而JNBY则是在观察到2022年底平台增长的趋势后，才开始重视其商业潜力。

观察平台的发展，2022年视频号的播生态涌现出了众多不同类型的达人。这样的流量增长势头吸引了众多商家纷纷加入，因为流量无疑是商业成长的重要基础之一。

视频号依托微信的优势

视频号依托微信庞大的用户基础，拥有显著的核心优势。在腾讯体系工作多年的员工普遍认同其商业价值。众多品牌和商家也对此给予了高度评价。以哥弟这样的服装品牌为例，他们在视频号进行直播带货，正是看中了其微信生态的优势。众多品牌都期望能够借助微信庞大的用户群体，在视频号上拓展自己的商业版图。

这与其他平台有着根本的不同。像抖快这样的平台拥有自己的流量体系，但它们缺乏微信那样庞大且稳固的社交资源作为支撑。正因如此，视频号对商家而言，是一片既独特又充满潜力的商业领域。

与其他平台运营逻辑差异

视频号的运营方式与抖快、淘宝直播存在差异。品牌在运用经验时，不能简单地将抖快的做法照搬到视频号上。以抖音为例，它遵循的是爆品策略，而视频号则更侧重于私域运营。这种私域特性促使品牌必须对运营策略进行相应的调整。

业内普遍认为，视频号的用户年龄普遍偏大，以JNBY视频号为例，其用户平均年龄比其他平台高出3至5岁。这样的用户构成特点驱使商家必须调整营销策略，不能继续采用以年轻群体为主要目标的抖音和快手营销方式。

视频号私域属性的价值

视频号在私域方面的特点十分显著。即便身处微信生态的公域之中，其私域特色依然鲜明。根据哥弟的数据统计，视频号在私域中积累的用户复购率高达30%，这是一个相当可观的比例。即便粉丝增长速度较慢，这也足以显示出私域运营的巨大潜力。

品牌若善用私域，便能稳固用户基础，提升用户忠诚度。这对品牌的长期成长与收益提升至关重要，也是视频号与其他直播平台显著差异的核心价值。

品牌早期入局的状况

2021年，像JNBY这样的品牌已进入视频号平台，但当时仅将其视为宣传工具。这一现象反映出视频号在商业运作和商业价值挖掘方面尚不成熟。然而，到了2022年，众多品牌才开始真正尝试直播带货等商业活动。

华熙生物直到2022年才使视频号直播带货走上正轨。起初的发展并不充分，而后续的稳步上升，反映了视频号商业生态的持续发展变化。

品牌商家的未来期望

视频号直播带货虽遇挑战，但众多商家对其未来充满信心。毕竟，流量持续增长，私域优势显著。商家期待能在该平台开拓新的盈利途径。然而，具体发展至何种地步，能为品牌带来多少收益，尚属未知。你对视频号品牌未来的发展有何看法？欢迎点赞、转发，并在评论区分享你的见解。