集五福活动已经走过了六个春秋，曾一度全民狂欢的它，如今正遭遇着全新的挑战。数据显示，参与度逐年攀升，然而，用户内心的波动和反感也在逐渐增强，这无疑是一个值得深思的现象。

第一年集五福的记忆

第一年集五福活动，敬业福难得一见，仿佛是罕见的宝物，许多人为了得到它想方设法。那时候成了热门话题，敬业福成了大家热议的焦点。甚至吸引了不少原本不熟悉支付宝的人开始使用这款软件。但开奖那天，许多人为了几块钱投入了大量的精力，内心难免感到失落。当时北京等地的许多用户表示，他们花费的时间若按最低工资标准计算，能赚到的钱比奖金还多。

下了全国范围，参与人数众多，然而投入了大量的时间和精力，收获却寥寥无几。这宛如一场热闹非凡的狂欢，最终却一无所获，预想中的回报化为泡影。这种失望在众多用户心中播下了不安的种子。

用户逐渐动摇的原因

沈瑞是众多态度转变的用户之一，他自2019年起便放弃了集福活动。原因在于，他认为奖金数额过小，并且极度反感被迫与他人交换福卡的行为。许多人与他有相同的感受，朋友间频繁的索要和交换福卡，让一些人感到烦恼。

随着时间的推移，集五福的平台日渐增多，虽然玩法看似有所创新，实则显得单调乏味。周围愿意参与的朋友也在逐渐减少。往日那股热烈的氛围渐渐散去，使得集五福的乐趣大减。一旦事物失去了趣味，人们往往会自然而然地选择放弃。

尽管动摇仍有很多人参与

尽管许多人对于集五福活动已失去兴趣，然而仍有众多用户积极参与其中。记得支付宝在每年新的一年开始时，集五福活动上线仅一天，就有百万用户完成了任务。网络上关于集五福的攻略也随处可见。这说明尽管有人抱怨，但集五福依旧有着某种魅力，让人难以抗拒。

过去几年春节，集五福活动吸引了众多参与者。以2019年为例，从1月25日到除夕，短短11天里，全国参与人数超过了4.5亿。换句话说，每三个中国人中就有一位参与了游戏，这个数字相当惊人。大家在抱怨的同时，又忍不住加入其中，这种矛盾的心态颇为有趣。

集五福与春节的关系

集五福一度被称作新年俗，这体现了企业营销的成就。春节作为传统节日，自然备受瞩目，而在此期间开展集五福活动，无疑是抓住了最佳时机。对企业而言，这样的品牌推广价值难以用金钱来衡量。

一位教授，他在民俗学教学领域耕耘了二十余载，曾指出我国春节的民俗文化内涵丰富，远不止集福和派红包这么简单。春节民俗对不同群体而言，蕴含着更为深层的价值。像集五福这样的传统活动，虽然老少咸宜，但经过多年重复，大众对于春节活动的期待已趋向多元化。

春节营销产品的同质化问题

调查显示，九成新NEW发现，大众普遍认为，目前各大平台推出的春节营销产品存在不少问题。这些平台上的集福卡、抢红包、集盲盒等互动，本质上都是通过收集特定物品来瓜分红包，活动形式高度雷同。

这些活动往往未能突出产品鲜明的色彩，仅仅是流量导向，并未将春节民俗的核心意义作为首要考虑。这种缺少内涵的营销手法，容易让大众感到厌倦，也是导致集五福等活动用户流失的诸多因素之一。

集五福活动的未来

集五福活动如今发展至这一步，接下来会如何发展？它是否会继续按现状发展，在众说纷纭中继续前进，还是能够进行一些实质性的调整？若是仍旧沿袭旧有的方式，恐怕会有更多参与者选择放弃。然而，若要进行大刀阔斧的改革，又不得不面对不小的风险，因为活动拥有稳定的用户基础。各位读者，你们希望集五福活动有哪些改进？欢迎在评论区留言互动，同时也请点赞和分享这篇文章。