抖音电商领域的业务常常受到瞩目，而此次思美传媒加入抖音超市直播间的代运营项目，其中出现了一些让人感到困惑的地方，比如公司实际操作与之前声明的不一致等，这些都值得我们深入研究和分析。

思美传媒工作内容

思美传媒承接的是抖音超市中某直播间的代理运营服务。这项服务涵盖了直播间搭建、策划以及播出等运营相关的一系列工作。自2023年9月起，思美传媒依据客户数据电文先行启动工作。在抖音超市的业务中，这是思美传媒的核心工作，并未涉及其他太多业务领域。在这些工作中，思美传媒投入了直播间所需设备和人员的人工成本，但这些投入并非仅针对抖音这一业务。

思美传媒在抖音超市的业务中，其工作内容揭示了其定位。主要职责是执行具体任务，例如投放广告和进行直播销售商品，以此赚取佣金。这与大规模全面合作存在显著差异。在抖音超市的整体业务体系中，思美传媒所占份额相对较小。

代运营范围理解要因

思美传媒对“代运营”的理解有所偏差。起初，公司秘书在整理投资者提问的回复时，误以为这仅指行业内代运营，即与直播间运营相关的服务。这种看法相当狭隘。他们没有意识到，在特定语境中，如抖音超市这类项目的代运营实际上包含更广泛的内容，涵盖了店铺日常管理和产品运营等多个层面。

然而，后续的回复对“代运营”进行了更为精确的界定。这主要是因为在初次回复中，并未全面考虑到股市环境、公司的实际情况，以及代运营可能涉及的除广告传媒以外的领域内容。这种偏差暴露了企业在综合考量各方面因素时的不足。

与抖音超市业务关系

思美传媒自2023年9月起与抖音超市展开合作。然而，双方尚未正式签订书面协议，目前正通过数据电文委托进行合作。在这项合作中，思美传媒仅负责抖音超市一个直播间的代理运营。尽管这个直播间属于抖音超市的业务范畴，但其占比却很小。无论是在业务规模上，还是在对于抖音超市整体的重要性上，这个直播间都显得相当微不足道。

在业务流程中，思美传媒承担了参与直播间选品任务的一部分，然而，这些任务缺乏自主性。品类选择和播出时间均需遵照客户的具体要求。由此可见，在此次合作中，思美传媒主要扮演的是从属和协助的角色。

后续预期带来的收益

在收益方面，思美传媒抖音超市直播间业务目前主要还是成本投入，尚未有收入入账。据估计，其月均收入仅占2022年总公司收入的0.3%以下，而毛利润规模也只占总毛利润的0.5%以下。这些数据清晰地表明，该业务目前对思美传媒的贡献相当有限。

根据当前的情况来看，即便未来业务有所增长，但由于其业务特性决定了缺乏技术研发和市场开拓的投入，其发展潜力相当有限。这也就是说，即便业务得以拓展，对思美传媒的营收增长也难以产生显著影响。

与其他业务的区别联系

这项业务与思美传媒的其他业务有着显著的差异。首先，在资金投入上，它并没有为这一业务单独设立专项资金，而是与其他业务共享资金。其次，在业务内容上，它主要聚焦于直播间运营的某些特定领域，而其他业务可能还会涵盖广告策划等多个方面。

然而，它们之间确实存在某种关联，直播间所需的设备投入以及人工成本等，这些支出在公司整体运营中具有一定的共性。简而言之，这仅仅是思美传媒众多业务领域中的一个微小部分。

对投资者的影响

思美传媒的回复前后不一致，这让投资者产生了误解。这种情况相当严重，因为投资者的决策往往依赖于公司的公开信息。公司首次回复时，并未全面准确地描述业务状况，这可能导致投资者基于错误信息对公司进行过高或过低的评估。尽管后来有了更精确的回复，但之前造成的影响却难以迅速消除。

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