如今，信息时代下，媒体传播的格局正经历着持续变动，不同媒体账号之间的数据竞争尤为激烈。在这一竞争中，电视台、中央新闻机构和地方新闻机构在短视频平台上的表现备受瞩目。这些表现不仅体现了媒体的影响力，也揭示了公众对不同媒体内容的接纳水平。

广电机构账号的活跃情况

2020年9月底前，38家广电机构在短视频平台取得了显著成效。其中，拥有232个粉丝数超过百万的活跃账号，21个账号粉丝数更是达到了千万级别，位居市场前列。这说明广电机构在短视频领域的布局已具规模。众多活跃账号出现在公众视野，显示出广电机构对新兴传播渠道的重视。同时，它们正逐步适应新的传播格局，通过短视频平台吸引更多观众。

这种活力源于技术进步的推动。互联网广泛普及后，传统广电机构认识到，若想增强自身影响力，必须开辟新的传播渠道。这些账号的频繁活动，实际上是对当前大众信息获取习惯的迎合。

央视在媒体号综合榜的优势

媒体号综合榜上，广电媒体分类榜单中，央视稳居前三。诸如“央视新闻”、“央视网”、“新闻联播”等平台，尤其是“央视新闻”，其表现格外抢眼。粉丝数高达4725万，点赞量突破4.8亿，评论量近470万，这些数字足以证明其在媒体界的核心作用。直播观看人数累计达2.6亿，单场直播的播放量和互动量均位居第一。这充分显示出，作为国家级媒体，央视在融媒体转型上取得了显著成效。

这些大型账号之所以能取得这样的成绩，是因为央视的专业与权威。央视不断推陈出新，丰富节目内容和形式，从而更有效地吸引了观众。在重大事件的报道上，央视总能迅速提供详实准确的信息，也因此赢得了众多粉丝的支持。

非广电媒体中的翘楚

非广电媒体榜单上，“人民日报”高居榜首。它的粉丝数、评论数、点赞数都位居前列。在新闻报道的深度和广度上，人民日报始终表现出色。无论是时政新闻还是社会民生报道，都能精准地迎合读者需求。“环球网”的播放量突破44亿次，位列第四。该网站凭借其国际化的视角，在国际新闻领域独树一帜。

这些非广电媒体凭借独特优势在传播界占有一席之地。以人民日报为例，其权威性文章传播迅速，深受大众喜爱。而环球网提供的国际资讯，恰好满足了人们对国际新闻的求知欲。

传播单元的转化

现在传播的形式已经变了，不再是“电视台、频道、栏目”，而是转向了“平台、MCN、账号”。全国大约有超过18家广电机构选择了转型到MCN。这种改变并非偶然。因为大家养成了碎片化的阅读习惯，旧的传播方式已经无法跟上现在的传播速度。新的传播方式能更准确地满足受众的需求。

一些地方电视台转为MCN之后，它们的自制节目能够通过小账号进行精确推送，不再像过去那样仅能依赖频道播放。

地市级和县级媒体情况

2020年第三季度，南京广播电视台的表现十分突出，成为地市级媒体中的佼佼者。与此同时，克东融媒在县级媒体综合排行榜上位居首位。在新的传播环境中，基层媒体同样扮演着关键角色。南京广播电视台与当地民众紧密相连，在新闻报道和文化推广方面具有显著优势。

“克东融媒”凭借短视频的特点，让小地方的故事得以广泛流传。这样一来，基层的文化和故事就不再仅限于本地范围。

媒体号传播力榜单解析

榜单关注快手账号的传播范围。“央视网”在第三季度传播效果明显增强。“新闻联播”栏目号虽是如此，却也位于榜单前列。这些排名是根据多个指标综合评定的。每个数据都展示了媒体号在不同方面的传播影响力。

多个指标评估显示，人们对媒体号的期望各异。有人看重播放量，有人关注粉丝数，这些因素都影响着媒体号的未来走向。

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