奥运会历来是众人瞩目的中心，即便是那些对体育不太感兴趣的人，也会被盛大的开幕式或热门赛事所吸引。在商业界，奥运会更是各大平台争夺的焦点，不仅有转播权的竞争，还有围绕奥运流量商业化的诸多策略。这里既有争议，也有机遇，颇为有趣。
转播权带来的资源优势
转播权是众多平台争相获取的核心资产。例如，咪咕、抖音和快手等拥有转播权的平台，在内容制作上拥有显著优势。以咪咕为例，它在赛事的全面性和时效性方面表现突出，能精准吸引对体育情有独钟的忠实观众。体育赛事最看重的是实时性和全面性。在过去的大型体育赛事中，这些平台已积累了众多泛体育观众。然而，当前情况有所变化，转播权对平台吸引新用户的效果已不如以往显著。抖音则通过与站内达人合作，精心制作易于引起共鸣的内容，这实际上是一种三方共赢的策略，对平台、用户和运动员都有利。抖音为此投入了大量资源，这也反映出其对奥运转播权潜在商业价值的看好。
获得转播权的平台具有独特优势，但这只是奥运营销的一环。以咪咕为例，尽管握有转播权，但在激烈的市场竞争中，仅靠转播权难以全面开拓体育市场。还需在内容呈现或观众互动方面下功夫。比如，咪咕的观众年龄跨度大，如何针对不同年龄段的观众喜好来定制特色内容，是一个需要深思的问题。至于抖音，尽管拥有庞大的达人生态，但确保运动员与达人互动时不会偏离体育精神，也是必须关注的问题。
无转播权平台的角色定位
微博、小红书、淘宝等平台在奥运期间各司其职。微博作为运动员发声的重要平台，汇聚了众多信息。运动员们在此分享感悟和训练点滴，为奥运营造了浓厚的舆论氛围。小红书虽是体育营销的新加入者，却迅速行动，通过直播节目和运动员合作等方式，增强自己在体育领域的地位。淘宝在内容化转型后，通过互动游戏提高用户活跃度，更注重用户在奥运期间的互动体验，而非单纯的赛事热度。
这些没有转播权的平台面临各自的难题。以微博为例，它虽然能高效汇集信息，但在内容创新上显得不足，讨论焦点多集中在运动员的已知动态，难以开辟新的奥运话题视角。小红书虽然行动迅速，但毕竟在体育赛事营销领域起步较晚，需要在流量转换和用户长期保留上探索更有效的策略。在与抖音等大型平台争夺用户时，它显得有些吃力，亟需发掘更明显的竞争优势。
平台奥运商业化模式
在商业运作上，不同平台各有策略。抖音打造了一个涵盖多方面内容的品牌营销网络，涉及热点、赛事、冠军以及互动等，实现了从展示到转化的全流程，满足了各类品牌的不同需求。这种全面的布局颇具吸引力。快手则以IP为核心，将奥运与本地生活的热门IP“66特惠团”相结合，还增设了“敢比价”和“大牌上新”两个频道。这实际上是一种将奥运流量转化为本地商业流量的尝试。
抖音的营销布局看似完善，然而各品牌间的特色推广能否达到极致，还需进一步观察。或许会有一些小众品牌被遗忘。快手采用的这种融合策略，在实际效果转化上是否能如预期，尚存疑问。因为奥运关注者和本地生活消费的群体并不完全一致，如何精确锁定共同的受众群体，这一问题有待深入研究。
运动员与平台合作方式
现在众多运动员纷纷加入不同平台，这导致平台与运动员的合作主要集中在制作节目和打造IP上。比如在微博，运动员拥有庞大的粉丝群，通过与品牌合作，他们能加入品牌推广活动，如热搜等硬性广告，这对提升他们个人品牌和商业价值大有裨益。在其他平台，运动员参与自制节目同样各有所得，平台获得了优质内容，运动员则提升了知名度。
然而，这一过程中确实存在风险，比如运动员过多参与商业内容制作可能会对他们的训练和竞技状态产生不利影响。此外，新兴平台自制的体育节目质量不一，运动员参与后，由于节目知名度不高，可能无法获得预期的曝光效果。
各平台投入成本差异
平台的投资费用存在较大差异。抖音和快手获取转播权，所需费用自然最为昂贵。体育赛事的版权费用持续上升，根据以往的数据，今年奥运会的转播权费用预计也将达到数亿级别。小红书虽然没有转播权，但在营销活动上的投入却不小，比如运动员入驻合作、直播节目等。而微博和淘宝的投入相对较少，微博作为运动员发声的平台，已有一定的流量优势，淘宝目前尚未积极引入大量体育达人。
平台投入巨大，期待着高额回报，但风险同样不低。像淘宝这样的低投入平台，可能会因为资金不足，在奥运会带来的流量红利中错过成长的机会。至于投入适中的小红书，如何在有限的资源中实现效益的最大化，并超越其他竞争对手，这也是一个值得深思的问题。
各平台互动方式带来的影响
奥运话题因各平台多样的交流方式而变得多样化。抖音上的网红互动，快手依托IP的团购交流，小红书运动员入驻引发的讨论，微博的话题讨论，淘宝的游戏互动等，都从不同角度缩短了巴黎奥运会与观众之间的距离。
这些互动方式可能存在潜在问题。例如，互动过于频繁可能导致用户感到不适。不同互动方式的受众差异显著，这或许会导致平台用户出现极端分化。一方面，热衷于深度参与奥运话题和互动的体育爱好者可能增多；另一方面，对奥运话题持续推送感到厌烦的普通用户可能增多。
你觉得哪个平台在奥运营销领域最有发展前景？欢迎各位在评论区发表看法，觉得这篇文章不错的话，不妨点赞并转发。
