在快手平台上,播放次数与点赞数似乎存在一种微妙的关系。有时播放量高达7000,但点赞数却仅有200,这究竟是什么原因?是内容质量不佳,还是算法在捣鬼?这个问题确实值得深入探讨。
视频内容的影响
视频内容若缺乏创意就不够好了。以2023年的美食分享视频为例,许多视频只是重复介绍烹饪方法。若内容没有亮点,比如某些在上海的小网红制作的这类视频,尽管标题可能吸引了一些关注,播放量达到了7000,但内容本身缺乏吸引力,观众不会点赞。再者,内容若与大众兴趣不符则更不好。比如那些小众的化学实验视频,只有少数发烧友感兴趣,若不进行通俗化处理,即便播放量很高,点赞数也会很少。
视频里的情感表达同样关键。单纯地描述,往往难以触动人心。比如有些展示乡村生活的视频,仅仅是记录日常,缺乏情感投入,观众可能只是随便看看,不太会想要点赞。
推送算法的影响
再来看一下推送机制。快手采用的算法主要是根据用户的喜好来推荐视频的。根据2022年的调查,平台上推送的视频有60%是依据用户的兴趣来选择的。如果某个视频在最初阶段不小心被推荐给了对它不太感兴趣的观众,比如那些只喜欢新奇内容而不点赞的年轻人,那么它的点赞数自然不会高。此外,算法还带有一定的随机性,比如北京有很多视频制作者反映,有时候优秀的视频会被忽视,而一些内容并不丰富的视频却意外获得了大量的观看,这种算法的不稳定性同样会对点赞数产生影响。
推送算法受流行趋势所左右。如今若是搞笑视频盛行,而你的视频内容偏向于严肃文化讨论,即便得以推荐,往往也难以获得众多点赞,因为观众更倾向于寻求娱乐内容。
点赞率低的现象
在快手平台上,播放量高并不意味着点赞率高。根据2021年的数据,每十个观看量中,点赞量可能只有一两个。这样的低点赞率,与用户的观看习惯有关。许多人只是将观看快手当作消磨时光的方式,比如山东的李大哥,每晚都会花几个小时刷快手,却从不点赞,看完就切换到下一个视频。此外,对于一些优质内容,观众可能觉得点赞与否无所谓,内心深处缺乏点赞的动力。
换个角度来看,快手上的视频数量极其庞大。人们在浏览视频时,往往只是匆匆一瞥。除非视频中有令人印象深刻的瞬间,否则他们不会点赞。比如在高峰时段,许多精彩内容只是稍纵即逝,那部7000次播放量的视频就是一例。观众还没来得及反应,就已经划过去了,自然也就不会点赞了。
视频传播渠道的局限
许多人仅依赖快手来分享视频,这样的做法并不可取。以2020年的数据为例,仅通过快手发布视频,获得高点赞的比率在所有高点赞视频中仅占不到40%。若不借助其他社交平台进行推广,其曝光度会大大降低。比如杭州的一些小博主,他们只在快手上发布视频,并不在微博或朋友圈等平台分享,这样一来,原本可能对视频感兴趣的大量观众就无法看到,仅依靠快手平台的自然流量,视频播放量虽能高达7000次,但点赞数却难以提升。
不擅长运用热点事件与传播途径也是原因之一。以节日为例,若在节日热度高峰期,将视频与节日主题结合,通过多个渠道发布,点赞数或许能显著增加。然而,许多创作者对此视而不见,仅依赖单一渠道进行宣传,结果点赞数自然不多。
创作者与观众互动的缺乏
在快手平台上,创作者与观众之间的互动不足同样是个严重问题。缺乏互动,忠诚度难以形成。以成都的一位小创作者为例,他埋头制作视频,从不回应观众的留言,导致观众逐渐失去了兴趣。2019年的研究显示,互动频繁的创作者平均获得的点赞数是缺乏互动创作者的三倍。互动不仅仅是回复评论,还应该根据观众的反馈调整视频内容。若创作者持续对观众冷淡,点赞数少也就不可避免了。
互动使得视频更具话题热度。通过回应观众的问题或开展小型互动,视频能吸引更多目光,点赞数也会随之增加。
关于点赞量的思考
如何在快手平台上提升点赞数?是应该专注于内容制作,还是加强和粉丝的互动?这是每位创作者都需要认真考虑的问题。快手创作者们,你们认为哪些做法能让点赞数增加?欢迎在评论区发表意见。同时,也期待大家为这篇文章点赞和转发。