近期，众多消费者向《新京报》记者揭露，利用百度、搜狗、58同城等搜索引擎搜索“德邦物流”时，意外跳转至假冒物流企业网站。此类企业不仅骗取消费者预付费用，还诱导消费者自取并额外付费，否则货物将无法领取。此类虚假广告不仅存在于物流领域，防晒产品、理财产品等领域也饱受其害。除传统搜索平台外，抖音、微博等新兴社交媒体亦成为虚假广告的新战场。记者近期进行深入调查，曝光了众多虚假广告的实质。

假物流公司的猖獗

假物流公司现象已获广泛关注。搜索“德邦物流”时，常遭遇误导链接至假冒网站。这些公司通过模仿品牌元素，包括logo、文本和页面设计，涉嫌侵犯商标并误导消费者。肖先生是此类受害者之一，通过百度搜索“德邦物流”后被导向假冒网页。尽管其为百度推广内容，但其名称、标识、客服电话和域名均与正规德邦物流高度相似。

7月19日，新京报记者百度搜索“德邦物流”时发现，尽管付费推广的虚假信息已消失，但第五、六页仍存在相关内容。警方表示，这些非法物流平台无实体网，却遍及全国收取货物。先前报道指出，“德邦物流”搜索结果中频现“付德邦”、“沪德邦”、“京德邦”等推广，疑似冒牌公司。假冒物流公司的猖獗，不但侵害了消费者利益，还严重影响了合法物流企业的品牌声誉。

平台责任的缺失

关于搜索结果中出现假冒物流企业的问题，搜狗于7月17日向新京报记者声明，其平台显示的“假德邦”网站与搜狗无商业协作，涉及竞价广告将明确标识为广告。同日，58同城亦告知新京报记者，针对冒牌德邦的“黑物流”企业，该平台已迅速全网排查并封禁相关账户，删除帖文。尽管如此，假冒物流企业的蔓延似乎未得到有效制止。在审查广告内容时，平台是否应提高审核标准？是否应对广告发布者的身份进行更详尽的核实？这些问题亟需平台进行深思。

北京字节跳动科技利用“今日头条”APP发布未经审查的医疗广告，遭罚款逾70万。此事再次显现出广告审查机制的不完善。在医疗广告之外，电商平台上的虚假宣传行为亦层见迭出，一些商家以低价销售冒牌商品，商品评价区同样成为虚假广告的温床。此类状况揭示了平台在广告审核与监管领域亟待提高。

消费者如何自保

针对网络虚假广告的猖獗，消费者自我防护措施如下：首当其冲，选择知名、可靠的信息平台进行搜索，避免运用来源不明的平台。其次，审视广告内容应持谨慎态度，切勿轻信其宣传。若广告信息与事实不契合，应立即向平台提出投诉。再者，购买商品或服务时，宜通过官方渠道，严防通过来源不明的网站或链接进行交易。

顾客可参考他者评价与反馈，以辨识商品或服务之真实性。若检出评价普遍负面，顾客应审慎评估购买决策。同时，遇虚假广告，顾客应立刻向有关机构报告，助力迅速采取措施遏制虚假广告的扩散。

法律的约束与平台的义务

律师指出，依照法规，虚假广告表现为：广告主通过广告进行误导及使用其他手段进行误导。于微博、抖音等社交平台，若用户自行发布广告，平台在接到举报并证实后，必须予以删除。此规定意味着，平台需在广告投放前后均实施审查与监管。若平台未履行相关职责，可能遭受法律制裁。

该平台需完善投诉应对体系，确保消费者投诉得到快速响应。若平台未能对投诉作出即时回应，可能被视为默许虚假宣传。鉴于此，平台在广告审核与监管领域尚有诸多改进余地。

虚假广告的危害

虚假广告之害显著。此类广告不仅误导消费者，导致其购买非预期产品或服务，还损害合法企业品牌，使它们在激烈的市场竞争中处于劣势。同时，它亦扰乱市场公平竞争秩序，赋予那些依赖虚假广告的企业不公平的竞争优势。

虚假广告的猖獗不仅侵犯了消费者权益，还严重动摇了社会诚信基石。因此，遏制虚假广告不仅是消费者的职责，更是全社会的义务。

如何打击虚假广告

为遏制虚假广告，须齐心协力。当局应提升广告业监管水平，出台更严格的法规，增强对虚假广告的打击强度。同时，各大平台需强化内容审查，完善广告审核体系，保障广告信息的真实性。消费者亦需增强警觉，勿轻信宣传，发现虚假广告应及时向相关机构举报。

唯有政府、平台与消费者携手协作，方能够有力打击虚假广告，保障市场公平竞争，守护消费者合法权益。

结语

您有何宝贵建议？热忱邀请您在评论区畅谈观点，共同助力打击虚假广告行动。