本年度，抖音联合我国知名劲酒品牌，于新春佳节期间推出感人心弦的短片《面对面》。该片成为抖音“杠杠新年味”IP系列的第三届作品，并助推品牌情感深化。在面对春节期间用户关注度高度集中但分散的挑战，“杠杠新年味”IP为劲酒打造了独特的品牌形象，增强了品牌价值的多维度性。

微电影背后的情感共鸣

《面对面》节目巧妙地将中国劲酒融入春节团聚场景，使其自然融入节日送礼与宴席的传统习俗。节目温暖的人情叙事，赋予劲酒治愈与温馨的品牌特质。契合“健康中国年，劲酒贺团圆”的主题，抖音为劲酒打造了“杠杠新年味”，分享感人故事，增强产品情感附加值，为大众奉献独特的品牌情感体验。

自1月15日起，《面对面》节目在抖音平台独家首播，凭借精彩故事内容，春节期间触动了众多观众的情感。尤为显著的是，依托抖音“杠杠新年味”这一核心IP及丰富的推广资源，品牌在节日期间成功塑造了传播形象。活动期间，该IP融入微电影元素，创建#杠杠新年味、#面对面等热门话题，并在平台增设互动H5页面。

抖音「杠杠新年味」IP的营销策略

自2022年度，抖音的“杠杠新年味”IP成为推动中国劲酒知名度增长的引擎，并构建了专属春节市场营销框架。依托高品质原创内容与短视频平台的庞大流量，此IP在春节期间大幅增加了品牌曝光与用户互动。在抖音内，通过精心制作的话题页面，实现了用户从关注到购买的连贯转化流程。

在春节流量大战中，抖音的“杠杠新年味”IP为品牌宣传提供了创新策略。自设立以来，三年内该IP已树立内容合作的高质量典范，持续吸引用户高度关注。同时，抖音在“杠杠新年味”IP的运营上建立了全面的营销节点体系。

情感共鸣的力量

在推广期，卓越内容赋能品牌发声，微电影以艺术手法展现了品牌核心价值，深度触及观众心灵。凭借以内容营销为核心的集成传播策略，尤其在抖音“杠杠新年味”项目中，内容IP在春节营销中发挥了全方位效应——借节日情感共振，加深与用户的情感联系。抖音“杠杠新年味”不仅显著提升了营销成效，更成为春节期间营销的成功典范。

《面对面》超越微电影范畴，致力于传递真挚情感，触及灵魂。该片通过普通人故事，唤起对亲情、友情和爱情的重视。影片提醒我们：在繁忙生活中，莫忘驻足，与身边的人面对面，共享温馨时光。

《面对面》节目取得的显著成就，为抖音“杠杠新年味”IP发展注入了积极动力。该IP在春节期间大幅提升了品牌认知度和用户转化率，并且加强了品牌与消费者之间的情感纽带。展望未来，抖音“杠杠新年味”IP将强化情感营销，通过提供丰富优质内容，以增强与用户的情感互动。

抖音「杠杠新年味」IP项目，通过丰富直播及互动游戏等形式，迎合用户多样化需求。此创新模式将进一步巩固「杠杠新年味」IP在春节期间市场营销的领先地位，为品牌提供更多增值服务。

《面对面》成就凸显品牌营销的跨越式发展，同时凸显了情感共感的威力。成就表明，触动人心的核心是饱含情感的故事。基于《面对面》的抖音“杠杠新年味”IP，有力传达了劲酒品牌理念，让消费者春节期间深切体会到了品牌传递的温馨与牵挂。

伊始新春，恳请您减速步伐，与周围的人深度沟通，一同感受温馨的情感。期盼在评论区分享您的体会，共同在新年之光下，用情感共鸣点亮岁末的欢乐。