首页>技术知识>电商资讯 背后的故事:微博的新故事,没那么好听
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2024-10-19
以影视宣发赛道为例,去年中,抖音举办“抖音电影奇遇夜”,剑指堪称微博招牌的“微博电影之夜”;而去年诸如《孤注一掷》《消失的她》等在抖音密集宣发,并最终斩获票房佳绩的“抖音电影”,更是带起了一波抖音电影宣发潮。微博过往的热搜营销逻辑,更多是大水漫灌式的强曝光玩法。

如今,微博在社交媒体领域的发展遇到了不少难题,这确实值得关注。尽管微博的用户数量在增加,但受到短视频的强烈冲击,这种用户增长对商业化的推动作用并不大。这直接触及了微博商业化过程中的难点。

用户增长与商业化瓶颈

微博用户数持续增加,看起来挺不错。但在这短视频盛行的时代,光靠用户数增长对微博突破商业化难题帮助不大。现在大家注意力都集中在短视频上,微博要想商业化提升,不能只靠用户数增加。有时候用户多了,商业化发展却没见大飞跃。微博的商业策略需要转变,不然在现有用户规模上很难创造出更多商业价值。

如今,各种平台竞争激烈,微博那种老式的商业操作方法越来越不行了。必须得有新的方法来适应现在的环境。要是还用老办法来应对不断增多的用户,就别想有新的商业成功了。

美妆行业的地位转变

微博在美妆圈一度很吃得开。以前,一堆美妆博主和网红在微博上活跃,让微博成了品牌推广的大本营。可现在,情况变了。营销观念更新了,大家都开始重视投资回报率。品牌更愿意做直播带货或电商广告。微博在这方面显得有点力不从心,电商业务也不够强大,所以在美妆营销中的地位就减弱了不少。

微博粉丝业务_粉丝服务微博_微博粉丝服务平台收费吗

2023年,美妆护肤内容在微博上的量和互动度表现不咋地。其他平台分走了微博不少份额。就连商业化发展较慢的B站,在美妆互动量上都有超过微博的趋势,这说明微博在美妆营销这块儿面临的挑战挺大的。

垂直领域的尝试

微博发现自身问题后,开始重视汽车、数码、游戏等细分市场的发展,希望能借此提升广告收入。这算是微博应对商业化难题的一种策略。比如,微博对多个垂直领域进行了运营改革,比如热搜去年就进行了调整,目的是吸引这些领域的核心用户,便于广告投放,从而改善因效果广告不足而导致的业务下滑。

这一策略的效果还不明朗。微博在垂直流量运营上确实小有成就,但能不能把运营带来的流量和内容变成真金白银,还真是未知数。就拿“手机影像年”活动来说,从筹备到开展,咱们下了不少功夫,但最后的效果离预期还是有点差距。

行业变化的影响

行业变化快,微博有点跟不上了。就拿手机来说,从拍照手机到可折叠手机,再到“AI手机”,手机行业的竞争规则一直在变。微博本来想在这方面做品牌长期价值的营销,但行业变化太快,结果没做好,有点半途而废的感觉。

行业变化快,微博在制定营销计划时容易出差错。在这种行业波动中,微博的CEO对手机和汽车行业的广告收入是否能持续增长心里没底。这对微博的商业发展来说,又是一次重创。

舆论场语境的影响

互联网舆论环境变了,这对微博原本就脆弱的商业模式来说,真是雪上加霜。微博得去适应这种舆论的变化,但这事儿挺难的。尤其在现在社交网络竞争这么激烈的情况下,任何不利因素都可能被放大,对微博的基础发展都有影响。

舆论在一些事情上作用明显,比如MEGA事件就反映出微博在塑造舆论时可能缺乏有效控制。这种舆论环境的不稳定,使得微博在商业化的道路上更加困难重重。

短期与长期应对

短期内,微博靠垂直领域的微弱增长还能撑着,但这不是长久之计。长远看,微博得改头换面,提升社区氛围,还得调整商业化基因,这可是个大工程。现在,流量和营销钱都往短视频那头跑,微博得来个大革新,才能找回自己的路。

大家对微博如何突破当前商业化困境有什么看法?欢迎在评论区留言,同时也欢迎点赞和转发交流。

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