抖音和快手都推出了以记录为核心理念的口号，不过它们之间还是有些小差别。抖音更看重美好，而快手更倾向于朴实，这挺有意思的。两个平台长得差不多，却选择了不同的“性格”定位，这背后到底有什么原因？这个问题挺值得研究的。

抖音独特的平台调性

抖音把“记录美好生活”作为了它的宣传语。他们特别看重美好事物的展示，这和他们用户的组成有很大关系。你看，在一二线城市，很多追求时尚、富有创意的年轻人是它最早的一批用户。这些用户创造的内容通常都很有品质，很积极向上，这也让整个平台的氛围变得越来越美好。而且，运营团队在塑造这种氛围上也起到了不小的作用。比如，他们设置了各种话题挑战，这就是一种引导大家讨论的方式，对内容的创作有很好的推动作用。

这种平台给人的感觉是充满活力和美好的，这种调性对吸引外界关注起到了很积极的作用。很多广告商和内容生产者都被这种调性吸引，因为这种调性正好符合许多品牌想要向公众展示的形象。

与快手的比较

快手突出的是记录生活的真实感，而抖音里的内容看起来往往更美一些。这大概是因为用户群体的差异。快手用户遍布各地，尤其在农村和三四线城市中占多数，他们拍的都是普通生活。抖音的视频即便在三四线城市流行，整体上给人的感觉还是更讲究。这种差别，我们在看两个平台的视频时很容易就能察觉到。

抖音这个平台的特色标签很清楚，而快手对内容的把握就不是那么严格了。所以外界普遍觉得抖音的内容质量更好，用户质量也有区别。这种区别在两个平台的后台营销策略上也有所体现，比如和品牌合作推广时，抖音上品牌更注重展示正面形象。

抖音的运营策略

抖音在运营方面采取的是中心化策略，运营方面起着主导作用。推荐池完全由运营来掌控，比如会设定比例限制，还会根据策略进行调整。此外，官方对那些积极向上和涉及公益民生的内容给予了支持，这也显示了其运营手段的丰富性。比如，官方账号的加入，既能丰富内容种类，又能起到引导和规范的作用。

在实际操作中确实会遇到一些问题。比如抖音的审核机制，现在还达不到完美。机器审核有缺陷，做不到百分之百准确；人工审核虽然更精准，但成本高，还会让评论发布变得拖拖拉拉，这些都是需要我们改进的地方。

平台前端调性影响后端营销

抖音的品味挺高雅，这影响了后来想在抖音上推销的产品种类。比如，卖高端化妆品、时尚品牌挺合适。因为这些产品的气质跟抖音那美好、精致的风格挺搭。要是那些质量一般、做工粗糙的东西，在这儿就难卖开了。平台上吸引的用户类型，决定了后面什么样的产品能受欢迎。现在抖音上不少做产品推广的，都是美妆、健身器材、时尚服装这类。

这事儿得提醒那些想往抖音上做生意的商家，要是打算推广，得先好好想想自己的品牌形象跟抖音的风格搭不搭，还得琢磨清楚自己的赚钱方式在这能不能行得通。

抖音刷量业务的乱象

抖音火得一塌糊涂，随之而来的是各种刷量业务像雨后春笋一样冒出来。淘宝、QQ群，甚至贴吧上到处都是刷量业务的广告。这主要是因为抖音早期存在一些漏洞。比如以前有人买脚本，现在有人卖长视频权限软件。这种刷量行为搞乱了平台的生态，还让真实的播放量、点赞量等数据变得不真实。

抖音在成长过程中，也在逐步解决这些问题。比如，21号抖音进行了升级，清理了无效账号，刷量行为有所减少。不过，总有一些人企图找漏洞，这成了平台治理要持续面对的难题。

抖音的发展之路尚远

抖音开了短视频的风气之先，可要说彻底改变社交方式，还差得远。它得持续更新产品，调整运营策略。现在，抖音虽然营造出社区氛围，有点小优势，但要彻底突破社交的限制，还有好长的路要走。在内容制作上，还能挖掘更多潜力，满足各种用户的需求。还得把审核和推荐机制做得更完善，让用户用得更好。

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