快手在用户生态构建、社交吸引力、盈利实力等方面均有卓越表现，尤其是2023年第三季度的财务报告数据十分抢眼，那么这背后又隐藏着怎样的秘密？

用户规模创新高背后的策略

用户数量对互联网平台的成长至关重要。在本季度，快手日均活跃用户数增长了6.4%，达到了3.87亿；月均活跃用户数增长9.4%，增至6.85亿。这样的成绩离不开其有效的用户增长策略。在众多竞争者中，快手通过多渠道合理推广，成功吸引了新用户，这在短视频领域尤为不易。此外，平台不断优化算法，能准确推送用户感兴趣的内容，让用户感受到被理解。这进而提升了用户的使用时间和平台忠诚度。

快手的多样化优质内容是其吸引用户的显著特点。这里有娱乐搞笑的短视频，也有信息量大的知识分享视频。用户可以轻松找到自己喜爱的内容。不论年龄、地域，都能在快手上发现感兴趣的东西，这也让它的用户基础持续扩大。

社交黏性大幅提升的缘由

到2023年第三季度结束时，快手平台上互相关注的用户数量已突破322亿对，这一数字较去年同期增长了近40%。这一显著增长反映了快手在社交领域的强大实力。一方面，众多创作者与粉丝间形成了紧密的联系，粉丝追看创作者内容已成为生活常态。另一方面，像某些才艺型达人，他们的粉丝会持续关注他们的新作品发布。

快手提供了多样的社交方式，包括直播互动和评论区对话，便于用户间的交流。在直播间，观众能即时与主播互动；而在评论区，他们也能分享自己的观点。这种交流环境提升了用户的归属感，使得用户更倾向于在平台上结交新朋友，从而增强了社交的紧密性。

盈利能力稳步上升的途径

本季度，快手通过线上营销服务（广告）实现了146.9亿元的营收，较去年同期增长26.7%。同时，活跃营销客户数也增长了超过140%。这样的成绩主要归功于运营效率的提高。快手在运营成本上进行了合理管理，使得广告投放更加精确高效。线上营销业务板块能够准确连接广告主和用户，从而最大化广告效果。

快手的核心业务，包括电商和直播，均保持了稳健的增长态势。以电商为例，在低价优质商品策略的推动下，第三季度的总成交额达到了2902亿元，即便在淡季，同比增长率也高达30.4%。而在直播领域，商家与达人合作推荐商品，吸引了更多用户消费，这些都有助于提升盈利水平。

内外循环营销的新进展

在外循环领域，快手通过深入细分行业的精细化管理和推动原生素材的投放，其原生推广素材的使用量同比增加了超过30%。这一数据表明，快手在开发外部广告资源上取得了显著成效。众多行业纷纷注意到快手在外部营销领域的巨大潜力，因此纷纷增加了投放力度。

内循环营销取得新进展，5月份进行了产品升级测试，整个网站推广活动在三季度全面展开后，营销客户的消费量环比增长了近五倍。这种全站推广模式有效整合了平台资源，商家可在平台多个板块进行推广，覆盖范围更广，吸引了更多商家投入资源，从而提高了整体消费额。

电商业务的供给与生态建设

三季度，在供应端，商家分级管理体系运作精细，带动了月均动销商家数同比上升约半数。不同层级的商家均能依据自身条件明确运营策略和资源调配。在生态领域，快手重视中低层及尾部达人的发展，分层管理效果明显。从年初腰部以下达人贡献的GMV比例不到20%增至本季度的近50%，生态整体健康度显著提高。这种良好的生态环境进一步激发了用户购买意愿，月均买家数接近1.2亿，下单频率与去年同期相比保持稳定增长。

本地生活业务的扶持计划

快手针对本地生活业务推出了“飞鸟计划”，这一点相当引人注目。在第三季度，该计划助力2000多位创作者实现了成长与飞跃。这些创作者将利用平台资源，开发更多本地生活服务。比如，他们可以帮助餐馆和旅游景点进行推广。这样一来，不仅丰富了平台的服务项目，还进一步扩大了业务范围。

观察了快手在三季度的成绩，你认为快手今后还能在哪些领域持续增强其竞争力？期待读者点赞、转发，并在评论区展开交流。