抖音上众多游戏受到喜爱，这种喜爱源自游戏发行者的策略。其中不乏引人关注的故事，既有机会，也有挑战。

计划的基本模式

厂商与发行人之间，有一个专门的对接平台。厂商若需推广，便可在该平台上发布任务。发行人负责推广游戏，根据效果来结算。这样，一种全新的整合营销模式应运而生。例如，《原神》等游戏就是借助这个平台，增加了曝光度和下载量。这种模式为游戏推广提供了新的途径。许多小型厂商也因此有了机会，让更多玩家了解并接触到他们的游戏。

有些厂商并不清楚这一运作机制。特别是那些小型厂商，由于信息不均衡，错失了良机。他们必须更深入地掌握计划的具体规则，才能从中获得利益。

热度拉动效果

9月2日，游戏推出的新任务有效提升了游戏的热度，帮助它重新回到了免费榜的前一百名。比如《漫威对决》，就是在活动期间迅速积累了大量播放量。这种热度提升的效果是非常显著的。

并非所有游戏都能实现这种效果。有些游戏尽管投入了众多资源，却未达到预期的热度。这和游戏类型、宣传重点的挑选等多种因素有关。在具体操作中，需准确了解玩家喜好，方能通过策略提高热度。

参与厂商现状

厂商参与度不高，仅有142款手游和540款小游戏参与任务发布。这一数据表明，众多厂商还在持谨慎态度。以《航海王热血航线》为例，其收益表现良好，证明该计划具备吸引力的收益潜力。

小厂商若想加入该计划，却常常遇到资金短缺等困难。相比之下，大厂商拥有明显优势，这让小厂商的竞争变得尤为困难。不过，若小厂商能发掘出自己独特的卖点，还是有望在竞争中脱颖而出。

下单方式与版号限制

想要在平台上发布任务，手游需通过巨量星图下单。自9月19日起，巨量星图禁止未获得版号的游戏投放，这一规定对众多手游产生了影响。无版号手游因此失去了这个推广渠道，这无疑是一道难以逾越的门槛。

众多小型厂商受制于版号审批的繁琐程序，尚未拿到版号，眼睁睁看着良机擦肩而过。相比之下，大型厂商在版号方面基本无障碍，这使得他们在该计划中的优势愈发明显。

发行人的选择考量

发行人在挑选游戏时面临困境，小游戏的收益较低且内容较为单一，而中重度游戏虽然受欢迎、素材丰富，但竞争激烈且成本高昂。这种情况下，发行人面临两难选择。以很多发行人为例，他们在推广哪种游戏上犹豫不决。

发行人需关注自身粉丝群体的规模，实际数据显示，粉丝众多的发行人往往更加稳固和高效。不少发行人在缺乏粉丝支持的情况下，视频在初始阶段过后，往往缺少持续获得关注的动力。

预算与推广位置

预算较高的游戏在任务展示区更显眼，而预算较低的游戏要想推广得好，通常需要达到一定的日活跃用户数。以《人生重开模拟器》为例，预算差异显著，收益也随之拉开。若将预算用于DOU+推广，或许能获得更高的播放量。

小厂的游戏若预算不足，便难以获得良好的推广位置，进而使得游戏难以吸引更多用户。这对众多寄望通过这一策略提升地位的小厂来说，无疑是不利的。

我想请教各位，大家认为在抖音游戏发行人项目中，小型厂商是否还有可能崭露头角？期待大家踊跃点赞、转发，并留下自己的看法进行交流。