抖音用户众多,许多人希冀在此分得一份流量,然而许多人却遭遇播放量不高的困境。实际上,这其中涉及众多值得深入研究的因素。
视频违规
对视频发布进行审核是必须的。首先,机器进行初步筛选,然后人工进行复核。如果视频被认定为违规,后果将非常严重。以2022年为例,许多营销账号因过度营销和虚假宣传而受到惩罚。对于严重违规者,可能会被限制流量、重置账号甚至封号。一旦账号受限,视频的播放量会急剧下降,难以获得良好的数据。这就像在正常道路上行驶,突然被判定违规并被带进小黑屋,无法正常行驶。
从事抖音内容制作,必须认真研究平台的相关规定。许多博主在开设账号之前,都会仔细研读抖音社区的规则,以防不慎违反规定。这包括不能发布侵犯他人权益或传播不良价值观的内容。
视频质量问题
视频一旦通过初步审核,便有机会进入初级流量池,那里能获得200到300次的流量推荐。观众们的点赞和评论等互动数据,将决定视频能否晋级至更高流量的池子。然而,许多视频在这里遭遇滑铁卢。比如,那些缺乏主题和趣味性的随手拍视频,用户往往只看几秒便迅速划过,完播率非常低。
2023年的网络数据表明,人们对视频品质的追求越来越高。那些画质不佳的随手之作,已经难以吸引人们的注意。若想提升视频的热度,就需要依照热度公式:热度等于A乘以视频的完播率,加上B乘以评论数量,再加上C乘以点赞次数,最后加上D乘以分享次数,来对内容进行调整。不能只依赖运气,而应该从视频的主题设计、拍摄手法、剪辑效果等多个角度进行优化。
不了解算法
抖音的算法相当复杂,并且持续进行细微调整。若对此一无所知,在平台上就如同盲人摸象。2021年,众多创作者发现,尽管他们的视频内容丰富、创意十足,播放量却很低,这主要是因为他们对算法不够了解。
要获得高播放量,不能随意进行创作和发布。比如,在挑选话题时,应关注大家普遍关心的问题。比如,可以尝试制作关于热门美食的试吃视频,或者探访一些小众的旅游景点。这样的内容更符合算法的推荐规则,从而大大提高获取流量的可能性。
缺乏运营技巧
在抖音上,运营至关重要。仅制作优质视频是不够的。据2022年的数据,同等品质的视频,若进行运营,其播放量可能相差数倍,甚至高达数十倍。
运营涉及多个环节,比如设计吸引人的标题。例如,直击问题核心的标题比一般性的标题更有效。此外,视频发布的时间也很关键,最好选择目标用户活跃的时间段。比如,上班族可能晚上7点到10点最为活跃,因此在这个时间段发布内容会更为适宜。
平台环境竞争大
抖音上创作者如云,竞争相当激烈。热门话题下,争抢流量的现象普遍存在。以健身为例,不仅有知名的教练,还有众多爱好者,他们都在争夺关注。
在这种情境下,即便之前的视频拥有大量观看和点赞,若后续内容不佳,人气便会快速下降。这就像逆流而上,不努力就会后退。因此,创作者必须持续进行创新,不断探索新的吸引人的素材。
缺乏内容持续性
许多创作者可能因某个视频走红,然而后续却未能持续提供连贯的内容。比如,一位美妆博主,一个出色的化妆教程让他一夜成名,但此后便长时间没有更新新的内容。
观众很快便把这个创作者淡忘了。抖音平台流量庞大且分布广泛,缺乏持续吸引人的内容,很快就会被新的热门内容所取代。
你觉得想在抖音上保持高播放量,除了前面提到的要点,个人特色也很关键?希望各位能多点赞、多评论、多转发。