抖音在互联网风潮中不断激起新的涟漪。最近传来消息，抖音即将推出“扫码拍视频换券”的新功能。这一功能或许将为本地生活服务领域开辟新的流量通道。此举不仅带来了巨大的商业潜力，同时也引发了广泛的讨论。

抖音企业号与领券工具

2018年6月1日，抖音推出了企业号。企业号提供了18项功能，其中包括“扫码拍视频领券”。这个功能涉及商家和用户两个环节。商家需要遵循一定的操作步骤，比如某火锅店老板，他在店内张贴了二维码。用户通过扫描二维码拍摄相关视频，就能获得优惠券进行消费。这种做法让双方都得到了好处。

这个工具曾短暂露面，现在又将回归。抖音此举显示出对它的重视，同时也透露出抖音在本地生活服务市场深耕的坚定意愿。

抖音的流量变现新尝试

抖音用户数已超五亿。目前，抖音不再仅仅局限于网络广告的盈利模式。有互联网行业从业者指出，网络广告领域的竞争愈发激烈，抖音迫切需要探索新的盈利渠道。为此，抖音计划将线上用户引流至线下，这一举措有望扩大其盈利空间。正如一些网络美妆品牌所期待，抖音有望为其线下店铺吸引更多顾客。

业内有声音指出，抖音此举意在“打造另一个大众点评”。提升流量转化为收益的能力，已是抖音的一大追求。

与其他平台的对比

在我们生活的服务圈子里，口碑、大众点评、美团、高德地图等平台颇具知名度。虽然高德地图的POI功能很强大，但由于其工具特性，并不适合用作消费品牌的推广。口碑平台专注于消费领域，但尚未建立起内容和消费的完整结合模式。

大众点评和抖音非常相似。观察它们的APP首页，会发现美食、旅行等领域的用户生成内容和专业生成内容都很丰富。抖音在旅游和美食领域的招聘力度很强。例如，大众点评有热门美食排行榜，抖音上也有众多美食博主分享美食。

对本地商家的意义

这项功能为本地商家创造了众多机遇。借助这个工具，商家能提升自身知名度。比如，某个城市里的小型咖啡馆，就有可能因抖音的推广而广为人知。而且，它还能吸引顾客前来店内消费。

商家往往要填写大量领券活动的相关资料，这对不少小型商家来说，无疑是一份额外的负担。他们可能缺乏专人负责处理这些事务。

对用户的利弊

用户在使用过程中，既有好处也有不利之处。他们可以享受到优惠券，用更低的价格购物。举例来说，一名大学生就利用这个功能在理发店节省了不少开支。

用户可能会受到大量优惠券信息的干扰。此外，一些商家为了吸引顾客，还可能诱导用户上传虚假的视频，这会干扰其他用户的判断。

抖音面临的挑战

抖音欲成为本地生活服务领域的主要流量聚集地，却遭遇了诸多难题。尽管用户众多，却难以将内容精准推送给恰当的商家和消费者。市场分析师指出，对数据的筛选与运用至关重要。

此外，还需关注商家参与活动的持久性。有的商家可能起初充满热情，但若发现盈利不足或流量不够，就可能不再愿意继续投入精力。

你觉得抖音有可能成为本地生活服务的新渠道吗？期待大家点赞并分享你们的观点。