小红书在社交圈子里有着举足轻重的位置，2022年，它面临着许多变化和机会。一方面，博主的数量在持续增长；另一方面，众多品牌也在跃跃欲试。这些现象背后，蕴藏着许多值得深入研究的趋势线索。

小红书博主现状

小红书博主人数快速增加。2021年初，拥有5000粉丝并申请成为品牌合作人的创作者大约有2到3万，而到了年底，这一数字已超过68000。博主之间竞争激烈。新加入的博主可能会怀疑自己是否还有成长空间。然而，小红书对优质内容的重视从未改变，只要内容优质，新博主也能获得流量扶持。比如，一些专注于小众话题的创作者，凭借独特的见解吸引了众多关注。但许多博主在多种内容模式间摇摆不定，这样做往往效果不佳，因为用户对内容的偏好是清晰的。

小红书的商业化进程

2021年小红书走上商业化道路，但初期加入的品牌并不多。这情形与微博早期颇为相似，众多品牌反应不够迅速。许多品牌尚未充分意识到小红书的实际价值。实际上，小红书在过去几年里已吸引了众多活跃用户，他们的消费能力不容小觑。在流量成本持续攀升的当下，品牌若能尽早入驻平台，实则占据了先机。然而，仍有不少品牌持观望态度，这或许会让它们错过绝佳的机遇。

号店一体战略

小红书将号店一体定位为关键战略产品。2022年，公司计划全力推进其实施。这对个人和小众品牌而言，无疑是个利好消息。此举将降低小品牌进入小红书市场的门槛。过去，小品牌在小红书创业面临诸多挑战，但这一战略为它们带来了新的希望。现在，开设小品牌店铺在小红书上变得更加简便，品牌可以直接利用小红书账号的流量。

小品牌在小红书的前景

2022年，小红书对小品牌的态度预计非常友好。只要小品牌用心经营，就有可能成为行业的典范。但首要条件是，品牌必须先确立自己的特色。若小品牌能抓住机遇，可以利用小红书特有的社区氛围来推广。比如某些小众的美妆品牌，通过在小红书上进行精准推广，借助用户反馈来优化产品，因而走红。

博主投放的变化

以往，行业普遍做法是选择特定领域的博主进行推广。然而，随着小红书平台内容的日益丰富，流量分配不再仅限于特定领域的博主。虽然这些博主定位精准，但他们的费用也在不断攀升。因此，一些品牌开始转向与其他类型的博主建立合作关系。虽然非特定领域的博主在专业性上略逊一筹，但他们能触达更广泛的受众。例如，一些涵盖生活多个方面的博主，他们的粉丝兴趣广泛，或许能为品牌带来意想不到的收益。

MCN的选择

在这个日益规范的领域中，从事MCN业务也是一种可行的选择。我们不应急于求成，可以先尝试管理少量账号。通过管理这些账号，我们可以探索账号运营和盈利的途径。许多小型的MCN便是通过这种方式逐步成长起来的。这种做法风险较小，同时也能逐步积累资源。比如，有些MCN从特定的小领域起步，比如宠物或旅行类账号，在吸引了一定数量的稳定粉丝和客户后，再逐步扩大业务范围。

那么，大家认为在2022年，当小红书博主还是做品牌，哪个更有成功的可能性？欢迎发表看法、点赞和转发。